\u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<\/strong><\/h2>\nUna compradora, vamos a llamarla Laura, busca productos en tu sitio web desde su ordenador port\u00e1til. Ve varios art\u00edculos, pero abandona tu sitio web sin poner nada en el carrito. Unos d\u00edas m\u00e1s tarde, Laura est\u00e1 en su dispositivo m\u00f3vil y ve un anuncio de un producto que vio, adem\u00e1s de otros art\u00edculos que no hab\u00eda visto antes. Se le recuerda la marca e intrigada por el anuncio, vuelve a tu sitio web para hacer una compra. Esto es el retargeting en acci\u00f3n.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/06\/Artboard-1@4x-1024x445.png\")
<\/p>\n
Retargeting b\u00e1sico y avanzado<\/h4>\n
El retargeting b\u00e1sico interact\u00faa con el comprador a lo largo del proceso de compra mostrando anuncios de los productos que han visto m\u00e1s recientemente. Los programas de retargeting avanzado van m\u00e1s all\u00e1:<\/p>\n
\n- Ofreciendo anuncios din\u00e1micos personalizados basados en los art\u00edculos que les gustaron a los consumidores. Estos pueden incluir art\u00edculos que un consumidor ni si quiera ha mirado, pero que se predice pueden generar una compra mediante la sofisticada tecnolog\u00eda de recomendaciones de productos.<\/li>\n
- Unificando el proceso de compra omnicanal con relaci\u00f3n de identidades, para que puedas conectar dispositivos y entornos cuando compran en tu tienda f\u00edsica y buscan en otros lugares.<\/li>\n
- Personalizando cada anuncio con Dynamic Creative Optimization, que comprende qu\u00e9 combinaci\u00f3n de dise\u00f1o de anuncio, colores y CTA atraer\u00e1 m\u00e1s a cada consumidor.<\/li>\n
- Prediciendo cu\u00e1ndo un comprador tiene m\u00e1s probabilidades de generar conversiones y presentando solo los anuncios en estos puntos de contacto de alto valor, adem\u00e1s de maximizando el ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre retargeting est\u00e1tico y din\u00e1mico?<\/h2>\n
El retargeting est\u00e1tico implica la creaci\u00f3n de un grupo de anuncios que se presentar\u00e1n en funci\u00f3n de la p\u00e1gina de tu sitio web que visite un consumidor.<\/p>\n
Supongamos que has desarrollado una campa\u00f1a de marketing en torno a un eBook. Crea cuatro anuncios que dirijan a las personas al eBook. Cada uno de ellos se activa cuando un visitante busca un art\u00edculo o p\u00e1gina de productos espec\u00edfica de tu sitio. Un anuncio puede dirigirse a personas que buscaban el producto, mientras que otro puede tratar de atraer a aquellos consumidores interesados en leer art\u00edculos sobre un tema similar al de tu eBook.<\/p>\n
El retargeting est\u00e1tico es mejor para compa\u00f1\u00edas B2B. Tambi\u00e9n es una buena estrategia para cuando deseas dirigirte a un determinado tipo de audiencia, pero no a una persona en concreto, o cuando deseas promocionar \u00fanicamente un producto u oferta espec\u00edficos.<\/p>\n
El retargeting din\u00e1mico crea anuncios personalizados para cada consumidor. Requiere tecnolog\u00eda m\u00e1s sofisticada, incluido machine learning, para analizar los comportamientos de los consumidores, personalizar el anuncio en funci\u00f3n de las preferencias individuales y determinar cu\u00e1ndo presentar el anuncio para maximizar la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n
Si eres una empresa comercial<\/a> B2C y tienes un amplio cat\u00e1logo de productos y una base de clientes grande, el retargeting din\u00e1mico es para ti. Las variables implicadas en un buen anuncio de retargeting son simplemente demasiado diversas como para hacerlo manualmente y el ROI de presentar anuncios personalizados es demasiado grande como para no cuidar este punto. De hecho, el 88% de los marketers estadounidenses constataron mejoras cuantificables gracias a la personalizaci\u00f3n, m\u00e1s de la mitad notificaron un aumento superior al 10%. (Evergage<\/a>)<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/06\/Artboard-2-copy@4x-1024x445.png\")
<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 utilizar retargeting?<\/h2>\n
Adem\u00e1s de tratar el problema del 96% de abandono, el retargeting es una estrategia efectiva por diversos motivos.<\/p>\n
\n- Es una forma inteligente de generar conversiones entre consumidores ya interesados.<\/strong> Tanto si solo est\u00e1n visitando tu sitio como si realmente est\u00e1n comprando, estas personas han mostrado inter\u00e9s en tus productos. Lo que significa que el esfuerzo que supondr\u00e1 volver a atraerlas ser\u00e1 mucho menor que si se tratara de atraer a alguien que nunca ha estado en tu sitio antes. Una soluci\u00f3n de retargeting inteligente puede ayudarte a llegar a estos consumidores en el momento oportuno, con el producto oportuno para lograr el m\u00e1ximo n\u00famero de ventas y beneficios.<\/li>\n
- Hace un recordatorio de la marca y la consolida.<\/strong> Los consumidores deben verse expuestos a un anuncio varias veces antes de comprar algo. Especialmente hoy en d\u00eda que hay tantas idas y venidas y distracciones a lo largo del proceso de compra. El retargeting ofrece un recordatorio no invasivo de aquella camisa o par de zapatos que un consumidor estaba ojeando y reactiva su deseo de comprar.<\/li>\n
- Es una soluci\u00f3n omnicanal cross-device.<\/strong> Los consumidores se mueven entre pantallas con facilidad; para conectar con ellos, los anunciantes deben poder hacer lo mismo. Algunos expertos en retargeting pueden relacionar a los consumidores en los diferentes entornos, desktop, mobile y apps, lo que te permite llegar a ellos con un mensaje y experiencia consistentes est\u00e9n donde est\u00e9n. Algunos pueden incluso utilizar datos offline para informar a programa de retargeting, como detener anuncios dado que un comprador ya compr\u00f3 el producto en una tienda f\u00edsica.<\/li>\n<\/ol>\n
Es rentable, con un ROI probado.<\/strong> El retargeting es muy rentable, especialmente cuando se realiza siguiendo una serie de pautas. Los anuncios personalizados, presentados en el momento oportuno, garantizan la m\u00e1xima atracci\u00f3n. Y con precios basados en CPC (ofrecidos por algunos proveedores de retargeting), solo pagas cuando alguien hace clic por lo que logras sacar el m\u00e1ximo partido de tu presupuesto.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1nto cuesta el retargeting?<\/h2>\n
El coste real de una campa\u00f1a de retargeting depende del coste de cada ubicaci\u00f3n de anuncio y, obviamente, del presupuesto asignado. El valor que obtienes depende del modelo de precios ofrecido y tus objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n
Habitualmente, las campa\u00f1as de retargeting suelen ofrecerse seg\u00fan una base de costes CPM o CPC:<\/p>\n
\n- CPM = coste por mil o 1.000 impresiones<\/li>\n
- CPC = coste por clic<\/li>\n<\/ul>\n
El CPM es mejor cuando tu objetivo es awareness, ya que pagas por impresiones, pero no se contabilizan los clics. Muchas veces, se paga por una impresi\u00f3n que est\u00e1 en la parte inferior de la p\u00e1gina y que ni siquiera se ve. No es un modelo ideal para impulsar las ventas.<\/p>\n
El CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic. Y alguien que hace clic es muy probable que est\u00e9 interesado en la oferta. Cuando tienes un objetivo de performance espec\u00edfico, como aumentar los beneficios, el CPC es el modelo m\u00e1s adecuado.<\/p>\n
Retargeting vs remarketing \u2013 \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/h2>\n
Retargeting y remarketing son a veces intercambiables, pero en la mayor\u00eda de c\u00edrculos de marketing, no son la misma cosa. El retargeting y el remarketing son ambas estrategias para generar conversiones entre visitantes de un sitio web que a\u00fan no han comprado nada. La diferencia entre ellos es el m\u00e9todo de llegar a los consumidores.<\/p>\n
\n- El retargeting trata de volver a atraer a los visitantes para que compren a trav\u00e9s de anuncios nativos o de display<\/strong> en otros sitios o apps.<\/li>\n
- El remarketing trata de hacer lo mismo, pero a trav\u00e9s del email<\/strong>. Ejemplos: email para recordar de un abandono de carrito, recordar a los consumidores un art\u00edculo que a\u00fan est\u00e1 esperando en un carrito o un email de upsell\/ cross-sell con otros productos bas\u00e1ndose en el historial de navegaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfCu\u00e1les son algunas de las pautas de retargeting din\u00e1mico?<\/h2>\n\n- Utiliza una tecnolog\u00eda que conozca bien a los visitantes de tu sitio.\u00a0<\/strong>Poder acceder a una cantidad masiva de\u00a0datos sobre compradores<\/a> que puede adaptarse en tiempo real a los comportamientos e intereses en constante cambio es crucial para impulsar la performance y la escalabilidad. Esto requiere una tecnolog\u00eda potente que pueda hacerlo y que, adem\u00e1s, se alinee con tus objetivos y genere el crecimiento que deseas para tu empresa en el futuro.<\/li>\n
- Muestra \u00fanicamente los productos m\u00e1s relevantes.\u00a0<\/strong>Es importante para ti que muestres a los consumidores m\u00e1s all\u00e1 de los \u00faltimo productos vistos en tu sitio o incluso los productos que generan m\u00e1s conversiones. Para inspirarlos y lograr que vuelvan a sentirse atra\u00eddos por tu marca, debes contar con una\u00a0tecnolog\u00eda de recomendaciones de productos<\/a> probada que pueda predecir qu\u00e9 productos estar\u00edan m\u00e1s interesados en comprar, incluso a\u00fan cuando no los hayan visto en tu sitio.<\/li>\n
- Llega a los consumidores cuando y donde tienen m\u00e1s probabilidades de generar conversiones\u00a0<\/strong>Poder predecir en tiempo real cu\u00e1ndo un consumidor tiene m\u00e1s probabilidades de generar conversiones y llegar a ellos en el momento oportuno requiere una potente\u00a0tecnolog\u00eda predictiva<\/a> y el acceso al mejor y m\u00e1s amplio inventario, incluido inventario de v\u00eddeo y app.<\/li>\n<\/ol>\n
Impulsa tu negocio con Criteo<\/strong><\/h2>\nLa Criteo Commerce Media Platform funciona para empresas de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/01\/Drive-your-business-Image-1-2.svg\")
<\/p>\n
Logra mayor alcance.<\/h4>\n
Desaf\u00eda a los gigantes digitales y llega a audiencias \u00fanicas gracias a todo lo que sabemos que se basa en 700 millones de usuarios activos diarios cada mes.<\/p>\n
Logra mayor acceso a datos.<\/h4>\n
Accede al activo de datos comerciales abierto m\u00e1s grande del mundo, construido en base a transacciones de ventas anuales de ecommerce valoradas en m\u00e1s de 4.000 millones de SKUs y 3.500 categor\u00edas de productos.<\/p>\n
Logra mayor poder.<\/h4>\n
Presenta anuncios hiperrelevantes elaborados en tiempo real por nuestro motor de IA, que analiza m\u00e1s de +120 se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra de 35.000 millones de eventos diarios de navegaci\u00f3n y compra.<\/p>\n
<\/div>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"Las cifras m\u00e1s recientes muestran que solo un 4% de los visitantes a p\u00e1ginas web acaban realizando una compra. Esto supone mucha presi\u00f3n para los encargados de marketing: \u00bfC\u00f3mo generar conversiones entre el 96% de consumidores que se fueron sin comprar? Retargeting.<\/strong> El retargeting es un m\u00e9todo estrat\u00e9gico para recordar a los compradores su inter\u00e9s original y volver a atraerlos para finalizar su compra. Vamos a verlo en detalle.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<\/strong><\/h2>\nUna compradora, vamos a llamarla Laura, busca productos en tu sitio web desde su ordenador port\u00e1til. Ve varios art\u00edculos, pero abandona tu sitio web sin poner nada en el carrito. Unos d\u00edas m\u00e1s tarde, Laura est\u00e1 en su dispositivo m\u00f3vil y ve un anuncio de un producto que vio, adem\u00e1s de otros art\u00edculos que no hab\u00eda visto antes. Se le recuerda la marca e intrigada por el anuncio, vuelve a tu sitio web para hacer una compra. Esto es el retargeting en acci\u00f3n.<\/p>\n
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Retargeting b\u00e1sico y avanzado<\/h4>\n
El retargeting b\u00e1sico interact\u00faa con el comprador a lo largo del proceso de compra mostrando anuncios de los productos que han visto m\u00e1s recientemente. Los programas de retargeting avanzado van m\u00e1s all\u00e1:<\/p>\n
\n- Ofreciendo anuncios din\u00e1micos personalizados basados en los art\u00edculos que les gustaron a los consumidores. Estos pueden incluir art\u00edculos que un consumidor ni si quiera ha mirado, pero que se predice pueden generar una compra mediante la sofisticada tecnolog\u00eda de recomendaciones de productos.<\/li>\n
- Unificando el proceso de compra omnicanal con relaci\u00f3n de identidades, para que puedas conectar dispositivos y entornos cuando compran en tu tienda f\u00edsica y buscan en otros lugares.<\/li>\n
- Personalizando cada anuncio con Dynamic Creative Optimization, que comprende qu\u00e9 combinaci\u00f3n de dise\u00f1o de anuncio, colores y CTA atraer\u00e1 m\u00e1s a cada consumidor.<\/li>\n
- Prediciendo cu\u00e1ndo un comprador tiene m\u00e1s probabilidades de generar conversiones y presentando solo los anuncios en estos puntos de contacto de alto valor, adem\u00e1s de maximizando el ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre retargeting est\u00e1tico y din\u00e1mico?<\/h2>\n
El retargeting est\u00e1tico implica la creaci\u00f3n de un grupo de anuncios que se presentar\u00e1n en funci\u00f3n de la p\u00e1gina de tu sitio web que visite un consumidor.<\/p>\n
Supongamos que has desarrollado una campa\u00f1a de marketing en torno a un eBook. Crea cuatro anuncios que dirijan a las personas al eBook. Cada uno de ellos se activa cuando un visitante busca un art\u00edculo o p\u00e1gina de productos espec\u00edfica de tu sitio. Un anuncio puede dirigirse a personas que buscaban el producto, mientras que otro puede tratar de atraer a aquellos consumidores interesados en leer art\u00edculos sobre un tema similar al de tu eBook.<\/p>\n
El retargeting est\u00e1tico es mejor para compa\u00f1\u00edas B2B. Tambi\u00e9n es una buena estrategia para cuando deseas dirigirte a un determinado tipo de audiencia, pero no a una persona en concreto, o cuando deseas promocionar \u00fanicamente un producto u oferta espec\u00edficos.<\/p>\n
El retargeting din\u00e1mico crea anuncios personalizados para cada consumidor. Requiere tecnolog\u00eda m\u00e1s sofisticada, incluido machine learning, para analizar los comportamientos de los consumidores, personalizar el anuncio en funci\u00f3n de las preferencias individuales y determinar cu\u00e1ndo presentar el anuncio para maximizar la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n
Si eres una empresa comercial<\/a> B2C y tienes un amplio cat\u00e1logo de productos y una base de clientes grande, el retargeting din\u00e1mico es para ti. Las variables implicadas en un buen anuncio de retargeting son simplemente demasiado diversas como para hacerlo manualmente y el ROI de presentar anuncios personalizados es demasiado grande como para no cuidar este punto. De hecho, el 88% de los marketers estadounidenses constataron mejoras cuantificables gracias a la personalizaci\u00f3n, m\u00e1s de la mitad notificaron un aumento superior al 10%. (Evergage<\/a>)<\/p>\n<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 utilizar retargeting?<\/h2>\n
Adem\u00e1s de tratar el problema del 96% de abandono, el retargeting es una estrategia efectiva por diversos motivos.<\/p>\n
\n- Es una forma inteligente de generar conversiones entre consumidores ya interesados.<\/strong> Tanto si solo est\u00e1n visitando tu sitio como si realmente est\u00e1n comprando, estas personas han mostrado inter\u00e9s en tus productos. Lo que significa que el esfuerzo que supondr\u00e1 volver a atraerlas ser\u00e1 mucho menor que si se tratara de atraer a alguien que nunca ha estado en tu sitio antes. Una soluci\u00f3n de retargeting inteligente puede ayudarte a llegar a estos consumidores en el momento oportuno, con el producto oportuno para lograr el m\u00e1ximo n\u00famero de ventas y beneficios.<\/li>\n
- Hace un recordatorio de la marca y la consolida.<\/strong> Los consumidores deben verse expuestos a un anuncio varias veces antes de comprar algo. Especialmente hoy en d\u00eda que hay tantas idas y venidas y distracciones a lo largo del proceso de compra. El retargeting ofrece un recordatorio no invasivo de aquella camisa o par de zapatos que un consumidor estaba ojeando y reactiva su deseo de comprar.<\/li>\n
- Es una soluci\u00f3n omnicanal cross-device.<\/strong> Los consumidores se mueven entre pantallas con facilidad; para conectar con ellos, los anunciantes deben poder hacer lo mismo. Algunos expertos en retargeting pueden relacionar a los consumidores en los diferentes entornos, desktop, mobile y apps, lo que te permite llegar a ellos con un mensaje y experiencia consistentes est\u00e9n donde est\u00e9n. Algunos pueden incluso utilizar datos offline para informar a programa de retargeting, como detener anuncios dado que un comprador ya compr\u00f3 el producto en una tienda f\u00edsica.<\/li>\n<\/ol>\n
Es rentable, con un ROI probado.<\/strong> El retargeting es muy rentable, especialmente cuando se realiza siguiendo una serie de pautas. Los anuncios personalizados, presentados en el momento oportuno, garantizan la m\u00e1xima atracci\u00f3n. Y con precios basados en CPC (ofrecidos por algunos proveedores de retargeting), solo pagas cuando alguien hace clic por lo que logras sacar el m\u00e1ximo partido de tu presupuesto.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1nto cuesta el retargeting?<\/h2>\n
El coste real de una campa\u00f1a de retargeting depende del coste de cada ubicaci\u00f3n de anuncio y, obviamente, del presupuesto asignado. El valor que obtienes depende del modelo de precios ofrecido y tus objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n
Habitualmente, las campa\u00f1as de retargeting suelen ofrecerse seg\u00fan una base de costes CPM o CPC:<\/p>\n
\n- CPM = coste por mil o 1.000 impresiones<\/li>\n
- CPC = coste por clic<\/li>\n<\/ul>\n
El CPM es mejor cuando tu objetivo es awareness, ya que pagas por impresiones, pero no se contabilizan los clics. Muchas veces, se paga por una impresi\u00f3n que est\u00e1 en la parte inferior de la p\u00e1gina y que ni siquiera se ve. No es un modelo ideal para impulsar las ventas.<\/p>\n
El CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic. Y alguien que hace clic es muy probable que est\u00e9 interesado en la oferta. Cuando tienes un objetivo de performance espec\u00edfico, como aumentar los beneficios, el CPC es el modelo m\u00e1s adecuado.<\/p>\n
Retargeting vs remarketing \u2013 \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/h2>\n
Retargeting y remarketing son a veces intercambiables, pero en la mayor\u00eda de c\u00edrculos de marketing, no son la misma cosa. El retargeting y el remarketing son ambas estrategias para generar conversiones entre visitantes de un sitio web que a\u00fan no han comprado nada. La diferencia entre ellos es el m\u00e9todo de llegar a los consumidores.<\/p>\n
\n- El retargeting trata de volver a atraer a los visitantes para que compren a trav\u00e9s de anuncios nativos o de display<\/strong> en otros sitios o apps.<\/li>\n
- El remarketing trata de hacer lo mismo, pero a trav\u00e9s del email<\/strong>. Ejemplos: email para recordar de un abandono de carrito, recordar a los consumidores un art\u00edculo que a\u00fan est\u00e1 esperando en un carrito o un email de upsell\/ cross-sell con otros productos bas\u00e1ndose en el historial de navegaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfCu\u00e1les son algunas de las pautas de retargeting din\u00e1mico?<\/h2>\n\n- Utiliza una tecnolog\u00eda que conozca bien a los visitantes de tu sitio.\u00a0<\/strong>Poder acceder a una cantidad masiva de\u00a0datos sobre compradores<\/a> que puede adaptarse en tiempo real a los comportamientos e intereses en constante cambio es crucial para impulsar la performance y la escalabilidad. Esto requiere una tecnolog\u00eda potente que pueda hacerlo y que, adem\u00e1s, se alinee con tus objetivos y genere el crecimiento que deseas para tu empresa en el futuro.<\/li>\n
- Muestra \u00fanicamente los productos m\u00e1s relevantes.\u00a0<\/strong>Es importante para ti que muestres a los consumidores m\u00e1s all\u00e1 de los \u00faltimo productos vistos en tu sitio o incluso los productos que generan m\u00e1s conversiones. Para inspirarlos y lograr que vuelvan a sentirse atra\u00eddos por tu marca, debes contar con una\u00a0tecnolog\u00eda de recomendaciones de productos<\/a> probada que pueda predecir qu\u00e9 productos estar\u00edan m\u00e1s interesados en comprar, incluso a\u00fan cuando no los hayan visto en tu sitio.<\/li>\n
- Llega a los consumidores cuando y donde tienen m\u00e1s probabilidades de generar conversiones\u00a0<\/strong>Poder predecir en tiempo real cu\u00e1ndo un consumidor tiene m\u00e1s probabilidades de generar conversiones y llegar a ellos en el momento oportuno requiere una potente\u00a0tecnolog\u00eda predictiva<\/a> y el acceso al mejor y m\u00e1s amplio inventario, incluido inventario de v\u00eddeo y app.<\/li>\n<\/ol>\n
Impulsa tu negocio con Criteo<\/strong><\/h2>\nLa Criteo Commerce Media Platform funciona para empresas de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n
<\/p>\n
Logra mayor alcance.<\/h4>\n
Desaf\u00eda a los gigantes digitales y llega a audiencias \u00fanicas gracias a todo lo que sabemos que se basa en 700 millones de usuarios activos diarios cada mes.<\/p>\n
Logra mayor acceso a datos.<\/h4>\n
Accede al activo de datos comerciales abierto m\u00e1s grande del mundo, construido en base a transacciones de ventas anuales de ecommerce valoradas en m\u00e1s de 4.000 millones de SKUs y 3.500 categor\u00edas de productos.<\/p>\n
Logra mayor poder.<\/h4>\n
Presenta anuncios hiperrelevantes elaborados en tiempo real por nuestro motor de IA, que analiza m\u00e1s de +120 se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra de 35.000 millones de eventos diarios de navegaci\u00f3n y compra.<\/p>\n
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<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre retargeting est\u00e1tico y din\u00e1mico?<\/h2>\n
El retargeting est\u00e1tico implica la creaci\u00f3n de un grupo de anuncios que se presentar\u00e1n en funci\u00f3n de la p\u00e1gina de tu sitio web que visite un consumidor.<\/p>\n
Supongamos que has desarrollado una campa\u00f1a de marketing en torno a un eBook. Crea cuatro anuncios que dirijan a las personas al eBook. Cada uno de ellos se activa cuando un visitante busca un art\u00edculo o p\u00e1gina de productos espec\u00edfica de tu sitio. Un anuncio puede dirigirse a personas que buscaban el producto, mientras que otro puede tratar de atraer a aquellos consumidores interesados en leer art\u00edculos sobre un tema similar al de tu eBook.<\/p>\n
El retargeting est\u00e1tico es mejor para compa\u00f1\u00edas B2B. Tambi\u00e9n es una buena estrategia para cuando deseas dirigirte a un determinado tipo de audiencia, pero no a una persona en concreto, o cuando deseas promocionar \u00fanicamente un producto u oferta espec\u00edficos.<\/p>\n
El retargeting din\u00e1mico crea anuncios personalizados para cada consumidor. Requiere tecnolog\u00eda m\u00e1s sofisticada, incluido machine learning, para analizar los comportamientos de los consumidores, personalizar el anuncio en funci\u00f3n de las preferencias individuales y determinar cu\u00e1ndo presentar el anuncio para maximizar la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n
Si eres una empresa comercial<\/a> B2C y tienes un amplio cat\u00e1logo de productos y una base de clientes grande, el retargeting din\u00e1mico es para ti. Las variables implicadas en un buen anuncio de retargeting son simplemente demasiado diversas como para hacerlo manualmente y el ROI de presentar anuncios personalizados es demasiado grande como para no cuidar este punto. De hecho, el 88% de los marketers estadounidenses constataron mejoras cuantificables gracias a la personalizaci\u00f3n, m\u00e1s de la mitad notificaron un aumento superior al 10%. (Evergage<\/a>)<\/p>\n Adem\u00e1s de tratar el problema del 96% de abandono, el retargeting es una estrategia efectiva por diversos motivos.<\/p>\n Es rentable, con un ROI probado.<\/strong> El retargeting es muy rentable, especialmente cuando se realiza siguiendo una serie de pautas. Los anuncios personalizados, presentados en el momento oportuno, garantizan la m\u00e1xima atracci\u00f3n. Y con precios basados en CPC (ofrecidos por algunos proveedores de retargeting), solo pagas cuando alguien hace clic por lo que logras sacar el m\u00e1ximo partido de tu presupuesto.<\/p>\n El coste real de una campa\u00f1a de retargeting depende del coste de cada ubicaci\u00f3n de anuncio y, obviamente, del presupuesto asignado. El valor que obtienes depende del modelo de precios ofrecido y tus objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n Habitualmente, las campa\u00f1as de retargeting suelen ofrecerse seg\u00fan una base de costes CPM o CPC:<\/p>\n El CPM es mejor cuando tu objetivo es awareness, ya que pagas por impresiones, pero no se contabilizan los clics. Muchas veces, se paga por una impresi\u00f3n que est\u00e1 en la parte inferior de la p\u00e1gina y que ni siquiera se ve. No es un modelo ideal para impulsar las ventas.<\/p>\n El CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic. Y alguien que hace clic es muy probable que est\u00e9 interesado en la oferta. Cuando tienes un objetivo de performance espec\u00edfico, como aumentar los beneficios, el CPC es el modelo m\u00e1s adecuado.<\/p>\n Retargeting y remarketing son a veces intercambiables, pero en la mayor\u00eda de c\u00edrculos de marketing, no son la misma cosa. El retargeting y el remarketing son ambas estrategias para generar conversiones entre visitantes de un sitio web que a\u00fan no han comprado nada. La diferencia entre ellos es el m\u00e9todo de llegar a los consumidores.<\/p>\n La Criteo Commerce Media Platform funciona para empresas de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n Desaf\u00eda a los gigantes digitales y llega a audiencias \u00fanicas gracias a todo lo que sabemos que se basa en 700 millones de usuarios activos diarios cada mes.<\/p>\n Accede al activo de datos comerciales abierto m\u00e1s grande del mundo, construido en base a transacciones de ventas anuales de ecommerce valoradas en m\u00e1s de 4.000 millones de SKUs y 3.500 categor\u00edas de productos.<\/p>\n Presenta anuncios hiperrelevantes elaborados en tiempo real por nuestro motor de IA, que analiza m\u00e1s de +120 se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra de 35.000 millones de eventos diarios de navegaci\u00f3n y compra.<\/p>\n Las cifras m\u00e1s recientes muestran que solo un 4% de los visitantes a p\u00e1ginas web acaban realizando una compra. Esto supone mucha presi\u00f3n para los encargados de marketing: \u00bfC\u00f3mo generar conversiones entre el 96% de consumidores que se fueron sin comprar? Retargeting.<\/strong> El retargeting es un m\u00e9todo estrat\u00e9gico para recordar a los compradores su inter\u00e9s original y volver a atraerlos para finalizar su compra. Vamos a verlo en detalle.<\/p>\n Una compradora, vamos a llamarla Laura, busca productos en tu sitio web desde su ordenador port\u00e1til. Ve varios art\u00edculos, pero abandona tu sitio web sin poner nada en el carrito. Unos d\u00edas m\u00e1s tarde, Laura est\u00e1 en su dispositivo m\u00f3vil y ve un anuncio de un producto que vio, adem\u00e1s de otros art\u00edculos que no hab\u00eda visto antes. Se le recuerda la marca e intrigada por el anuncio, vuelve a tu sitio web para hacer una compra. Esto es el retargeting en acci\u00f3n.<\/p>\n El retargeting b\u00e1sico interact\u00faa con el comprador a lo largo del proceso de compra mostrando anuncios de los productos que han visto m\u00e1s recientemente. Los programas de retargeting avanzado van m\u00e1s all\u00e1:<\/p>\n El retargeting est\u00e1tico implica la creaci\u00f3n de un grupo de anuncios que se presentar\u00e1n en funci\u00f3n de la p\u00e1gina de tu sitio web que visite un consumidor.<\/p>\n Supongamos que has desarrollado una campa\u00f1a de marketing en torno a un eBook. Crea cuatro anuncios que dirijan a las personas al eBook. Cada uno de ellos se activa cuando un visitante busca un art\u00edculo o p\u00e1gina de productos espec\u00edfica de tu sitio. Un anuncio puede dirigirse a personas que buscaban el producto, mientras que otro puede tratar de atraer a aquellos consumidores interesados en leer art\u00edculos sobre un tema similar al de tu eBook.<\/p>\n El retargeting est\u00e1tico es mejor para compa\u00f1\u00edas B2B. Tambi\u00e9n es una buena estrategia para cuando deseas dirigirte a un determinado tipo de audiencia, pero no a una persona en concreto, o cuando deseas promocionar \u00fanicamente un producto u oferta espec\u00edficos.<\/p>\n El retargeting din\u00e1mico crea anuncios personalizados para cada consumidor. Requiere tecnolog\u00eda m\u00e1s sofisticada, incluido machine learning, para analizar los comportamientos de los consumidores, personalizar el anuncio en funci\u00f3n de las preferencias individuales y determinar cu\u00e1ndo presentar el anuncio para maximizar la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n Si eres una empresa comercial<\/a> B2C y tienes un amplio cat\u00e1logo de productos y una base de clientes grande, el retargeting din\u00e1mico es para ti. Las variables implicadas en un buen anuncio de retargeting son simplemente demasiado diversas como para hacerlo manualmente y el ROI de presentar anuncios personalizados es demasiado grande como para no cuidar este punto. De hecho, el 88% de los marketers estadounidenses constataron mejoras cuantificables gracias a la personalizaci\u00f3n, m\u00e1s de la mitad notificaron un aumento superior al 10%. (Evergage<\/a>)<\/p>\n Adem\u00e1s de tratar el problema del 96% de abandono, el retargeting es una estrategia efectiva por diversos motivos.<\/p>\n Es rentable, con un ROI probado.<\/strong> El retargeting es muy rentable, especialmente cuando se realiza siguiendo una serie de pautas. Los anuncios personalizados, presentados en el momento oportuno, garantizan la m\u00e1xima atracci\u00f3n. Y con precios basados en CPC (ofrecidos por algunos proveedores de retargeting), solo pagas cuando alguien hace clic por lo que logras sacar el m\u00e1ximo partido de tu presupuesto.<\/p>\n El coste real de una campa\u00f1a de retargeting depende del coste de cada ubicaci\u00f3n de anuncio y, obviamente, del presupuesto asignado. El valor que obtienes depende del modelo de precios ofrecido y tus objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n Habitualmente, las campa\u00f1as de retargeting suelen ofrecerse seg\u00fan una base de costes CPM o CPC:<\/p>\n El CPM es mejor cuando tu objetivo es awareness, ya que pagas por impresiones, pero no se contabilizan los clics. Muchas veces, se paga por una impresi\u00f3n que est\u00e1 en la parte inferior de la p\u00e1gina y que ni siquiera se ve. No es un modelo ideal para impulsar las ventas.<\/p>\n El CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic. Y alguien que hace clic es muy probable que est\u00e9 interesado en la oferta. Cuando tienes un objetivo de performance espec\u00edfico, como aumentar los beneficios, el CPC es el modelo m\u00e1s adecuado.<\/p>\n Retargeting y remarketing son a veces intercambiables, pero en la mayor\u00eda de c\u00edrculos de marketing, no son la misma cosa. El retargeting y el remarketing son ambas estrategias para generar conversiones entre visitantes de un sitio web que a\u00fan no han comprado nada. La diferencia entre ellos es el m\u00e9todo de llegar a los consumidores.<\/p>\n La Criteo Commerce Media Platform funciona para empresas de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n Desaf\u00eda a los gigantes digitales y llega a audiencias \u00fanicas gracias a todo lo que sabemos que se basa en 700 millones de usuarios activos diarios cada mes.<\/p>\n Accede al activo de datos comerciales abierto m\u00e1s grande del mundo, construido en base a transacciones de ventas anuales de ecommerce valoradas en m\u00e1s de 4.000 millones de SKUs y 3.500 categor\u00edas de productos.<\/p>\n Presenta anuncios hiperrelevantes elaborados en tiempo real por nuestro motor de IA, que analiza m\u00e1s de +120 se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra de 35.000 millones de eventos diarios de navegaci\u00f3n y compra.<\/p>\n<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 utilizar retargeting?<\/h2>\n
\n
\u00bfCu\u00e1nto cuesta el retargeting?<\/h2>\n
\n
Retargeting vs remarketing \u2013 \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/h2>\n
\n
\u00bfCu\u00e1les son algunas de las pautas de retargeting din\u00e1mico?<\/h2>\n
\n
Impulsa tu negocio con Criteo<\/strong><\/h2>\n
<\/p>\nLogra mayor alcance.<\/h4>\n
Logra mayor acceso a datos.<\/h4>\n
Logra mayor poder.<\/h4>\n
\u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<\/strong><\/h2>\n
<\/p>\nRetargeting b\u00e1sico y avanzado<\/h4>\n
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\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre retargeting est\u00e1tico y din\u00e1mico?<\/h2>\n
<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 utilizar retargeting?<\/h2>\n
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\u00bfCu\u00e1nto cuesta el retargeting?<\/h2>\n
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Retargeting vs remarketing \u2013 \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/h2>\n
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\u00bfCu\u00e1les son algunas de las pautas de retargeting din\u00e1mico?<\/h2>\n
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Impulsa tu negocio con Criteo<\/strong><\/h2>\n
<\/p>\nLogra mayor alcance.<\/h4>\n
Logra mayor acceso a datos.<\/h4>\n
Logra mayor poder.<\/h4>\n