Was ist Retargeting?<\/strong><\/h4>\nEine K\u00e4uferin, nennen wir sie mal Sabine, st\u00f6bert auf ihrem Laptop in den Produkten in eurem Onlineshop. Sie sieht sich zahlreiche Artikel an, doch dann schlie\u00dft sie das Browserfenster, ohne etwas in ihren Warenkorb zu legen. Ein paar Tage sp\u00e4ter sieht Sabine dann auf ihrem Mobilger\u00e4t eine Ad f\u00fcr genau die Produkte, die sie sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr verwandte Artikel, die sie noch nicht kennt. Sie erinnert sich an eure Brand; eure Ad spricht sie erfolgreich an; sie kehrt zur\u00fcck in euren Onlineshop und kauft. Das ist Retargeting in Aktion.![](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/DE-retargeting-SEO-1-for-glossary.jpeg\")
<\/p>\n
Einfaches und fortgeschrittenes Retargeting:<\/strong><\/h4>\nEinfaches Retargeting spricht den Kunden \u00fcber seine gesamte Customer Journey hinweg mit Ads f\u00fcr das Produkt an, das der Kunde sich k\u00fcrzlich angesehen hat. Fortgeschrittenes Retargeting geht einen entscheidenden Schritt weiter:<\/p>\n
\n- Fortgeschrittenes Retargeting zeigt dynamische, personalisierte Ads, die auf Produkten basieren, die dem K\u00e4ufer wahrscheinlich gefallen. Dazu k\u00f6nnen auch Produkte geh\u00f6ren, die sich der K\u00e4ufer bisher noch gar nicht angesehen hat;\u00a0modernste automatisierte Produktempfehlungstechnologie hat jedoch ermittelt, dass diese Produkte f\u00fcr ihn gleichfalls relevant sind.<\/li>\n
- \u00dcber\u00a0Identit\u00e4ts-Matching\u00a0f\u00fchrt fortgeschrittenes Retargeting die Informationen aus einer Omnichannel Customer Journey zusammen. So erreicht ihr eure potentiellen K\u00e4ufer auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und in verschiedenen Umgebungen \u2013 zum Beispiel auch, wenn sie euer Gesch\u00e4ft besuchen oder sogar anderswo st\u00f6bern.<\/li>\n
- Jede Ad wird mittels\u00a0Dynamic Creative Optimization\u00a0individuell abgestimmt: Dank Machine Learning ermittelt diese Technologie genau das richtige Layout, das optimale Farbschema und den besten Call-to-Action f\u00fcr jeden einzelnen Kunden.<\/li>\n
- Fortgeschrittenes\u00a0Retargeting bestimmt, wann die Kaufbereitschaft eines Kunden am h\u00f6chsten ist, und zeigt ihm nur zu diesen wertvollen Zeitpunkten eure Ads; so maximiert ihr euren ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem Retargeting?<\/strong><\/h4>\nBei statischem Retargeting erstellt ihr einfach ein festes Set von Ads, die nach von euch festgelegten Regeln an die einzelnen Zielgruppensegmente ausgeliefert werden:<\/p>\n
Stellt euch zum Beispiel vor, ihr stellt ein E-Book in den Mittelpunkt einer neuen Marketingkampagne. Dazu erstellt ihr vier Ads, die die User zu dem E-Book f\u00fchren. Ihr legt fest, welche Ad angezeigt werden soll, wenn ein Besucher zum Beispiel eine bestimmte Produktseite aufruft oder einen Blogartikel auf eurer Website liest. Eine Ad ist vielleicht speziell auf Besucher ausgerichtet, die sich das Produkt ansehen; eine andere richtet sich an Menschen, die Artikel zu \u00e4hnlichen Themen wie in eurem E-Book lesen.<\/p>\n
Statisches Retargeting eignet sich am besten f\u00fcr B2B-Unternehmen. Es ist auch eine gute Strategie, wenn ihr einen bestimmten Zielgruppentyp ansprechen wollt, aber keine Einzelpersonen, oder wenn ihr ein spezifisches Produkt oder Angebot gezielt bewerben wollt.<\/p>\n
Dynamisches Retargeting hingegen liefert auf den einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfgeschneiderte Ads. Es erfordert modernste Technologie, zum Beispiel den Einsatz von Machine Learning, um das Verhalten der K\u00e4ufer zu analysieren, die Ad auf die individuellen Vorlieben hin zu gestalten und genau den richtigen Zeitpunkt f\u00fcr die Auslieferung zu bestimmen.<\/p>\n
Wenn ihr\u00a0ein Commerce Unternehmen im B2C-Bereich<\/a>\u00a0betreibt und sowohl \u00fcber einen umfangreichen Produktkatalog als auch \u00fcber eine gro\u00dfe Kundenbasis verf\u00fcgt, dann ist dynamisches Retargeting f\u00fcr euch das Mittel der Wahl.<\/p>\nDie Anzahl der Variablen, die f\u00fcr ein erfolgreiches dynamisches Retargeting zu beachten sind, ist schlicht zu hoch, um manuell zu arbeiten; gleichzeitig ist der ROI von personalisierten Ads zu gut, um diese Chance nicht zu nutzen. In der Tat berichten 88 % aller US-amerikanischen Werbetreibenden, dass sie die Performance ihrer Kampagnen \u00fcber Personalisierung messbar verbessern konnten; mehr als die H\u00e4lfte von ihnen berichtet sogar ein Plus von \u00fcber 10 %. (Evergage<\/a>)<\/p>\n![](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/DE-retargeting-SEO-2-for-glossary.jpeg\")
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Warum solltet ihr Retargeting einsetzen?<\/strong><\/h4>\nRetargeting hilft euch nicht nur dabei, die oben beschriebenen 96 % zu erreichen. Es ist auch aus mehreren anderen Gr\u00fcnden eine effektive Strategie:<\/p>\n
\n- Retargeting ist eine intelligente Methode, um bereits interessierte K\u00e4ufer zu konvertieren. Ob sie nun nur eure Website besuchen oder sogar ein Produkt in ihren Warenkorb legen: Diese K\u00e4ufer haben bereits Interesse an eurem Angebot gezeigt. Der Aufwand, den ihr daher betreiben m\u00fcsst, um sie zu konvertieren, ist deutlich geringer als bei Personen, die eure Website noch nie zuvor besucht haben. Eine intelligente Retargeting-L\u00f6sung unterst\u00fctzt euch dabei, diese K\u00e4ufer genau zum richtigen Zeitpunkt und mit dem richtigen Produkt anzusprechen. So maximiert ihr nicht nur eure Sales, sondern auch euren Gewinn.<\/li>\n
- Retargeting verst\u00e4rkt den ersten Eindruck und h\u00e4lt euch im Ged\u00e4chtnis eurer potentiellen Kunden.\u00a0K\u00e4ufer m\u00fcssen eine Ad mehrmals sehen, bevor sie wirklich etwas kaufen. Das gilt heute noch viel mehr als fr\u00fcher: Man denke nur an die vielen Abzweigungen und Ablenkungen, die sich potentiellen Kunden auf ihrer Customer Journey bieten. Retargeting erinnert K\u00e4ufer h\u00f6flich an das Hemd oder das Paar Schuhe, f\u00fcr das sie sich interessiert haben \u2013 und weckt so ihr Kaufbed\u00fcrfnis von Neuem.<\/li>\n
- Retargeting ist eine echte Kanal- und Ger\u00e4te-\u00fcbergreifende Omnichannel-L\u00f6sung. K\u00e4ufer wechseln heute mit Leichtigkeit zwischen Ger\u00e4ten und Kan\u00e4len hin und her. Um sie weiterhin erfolgreich anzusprechen, m\u00fcssen Werbetreibende mit ihnen gleichziehen. Einige Retargeting-Anbieter erm\u00f6glichen ein K\u00e4ufer-Matching \u00fcber Desktops, Mobilger\u00e4te und Apps hinweg: Das erm\u00f6glicht euch, eure Interessenten mit konsistenten Botschaften anzusprechen, wo auch immer sie sich befinden. Andere Anbieter sind sogar in der Lage, Offline-Daten zu nutzen: Sie erkennen zum Beispiel, wenn ein K\u00e4ufer das Produkt in einem Gesch\u00e4ft gekauft hat, und h\u00f6ren auf, ihm Ads zu zeigen.<\/li>\n
- Retargeting ist kosteneffizient und bietet einen messbar guten ROI. H\u00e4lt man sich an die wesentlichen Best Practices, ist Retargeting eine ausgesprochen profitable Strategie. Personalisierte Ads zum richtigen Zeitpunkt sorgen f\u00fcr optimale Interaktion. Und mit einem CPC-basierten Preismodell (wie es einige Retargeting-Dienstleister anbieten) zahlt ihr nur, wenn jemand auf eure Ad klickt. So nutzt ihr eure Budgets optimal.<\/li>\n<\/ol>\n
Was kostet Retargeting?<\/strong><\/h4>\nDie tats\u00e4chlichen Kosten einer Retargeting-Kampagne werden vom Preis f\u00fcr die einzelnen Ad-Platzierungen und nat\u00fcrlich von dem von euch festgesetzten Budget bestimmt. Was ihr als Gegenleistung erhaltet, h\u00e4ngt von dem angebotenen Preismodell und euren Zielvorgaben ab.<\/p>\n
Retargeting wird normalerweise entweder\u00a0nach einem CPM- oder einem CPC-basierten Preismodell<\/a>\u00a0abgerechnet:<\/p>\n\n- CPM = \u201eCost per Mille\u201c oder Preis f\u00fcr 1.000 Impressions<\/li>\n
- CPC = \u201eCost per Click\u201c<\/li>\n<\/ul>\n
CPM eignet sich am besten, wenn es euch vor allem um Bekanntheit und Aufmerksamkeit geht: Bei diesem Modell zahlt ihr f\u00fcr Impressions. Eine Garantie f\u00fcr Klicks gibt es jedoch nicht. Oft zahlt ihr sogar f\u00fcr eine Impression ganz am Ende einer Seite, die kaum jemand je zu Gesicht bekommt. CPM ist also kein ideales Modell, wenn es um Sales-Steigerung geht.<\/p>\n
Beim CPC-basierten Preismodell zahlt ihr nur, wenn jemand tats\u00e4chlich auf eure Ad klickt und so signalisiert, dass er an eurem Angebot wirklich interessiert ist. Wenn ihr euch also ein bestimmtes Performance-Ziel gesetzt habt, zum Beispiel Umsatzsteigerung, dann ist CPC das Modell eurer Wahl.<\/p>\n
Retargeting oder Remarketing: Was ist der Unterschied?<\/strong><\/h4>\nRetargeting und Remarketing werden oft als Synonyme betrachtet; tats\u00e4chlich handelt es sich dabei jedoch nicht um unterschiedliche Strategien. Beide zielen darauf ab, einen Website-Besucher zu konvertieren, der bisher noch nichts gekauft hat. Sie unterscheiden sich jedoch in der Methode der Ansprache.<\/p>\n
\n- Retargeting motiviert Besucher zur R\u00fcckkehr \u00fcber Display oder Native Ads auf anderen Websites oder in anderen Apps.<\/li>\n
- Remarketing hingegen nutzt daf\u00fcr E-Mail: Solche Mails erinnern zum Beispiel an einen noch nicht abgeschlossenen Kauf, zeigen den potentiellen Kunden, was in ihrem Warenkorb auf sie wartet, oder zielen auf Upselling bzw. Cross-Selling ab, indem sie Produkte auf Basis der fr\u00fcheren K\u00e4ufe eines Kunden anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n
Best Practices f\u00fcr dynamisches Retargeting<\/strong><\/h4>\n\n- Ihr solltet unbedingt auf eine Technologie setzen, die euch vertiefte Insights zu euren Website-Besuchern erm\u00f6glicht. Durch den Zugriff auf einen gro\u00dfen Bestand von K\u00e4uferdaten kann sich diese Technologie in Echtzeit auf \u00c4nderungen im Verhalten oder in den Interessen einstellen. Solch eine Technologie muss nat\u00fcrlich ausgesprochen leistungsstark sein und sich an die Zielvorgaben eures Unternehmens optimal anpassen lassen.<\/li>\n
- Zeigt euren potentiellen K\u00e4ufern nur die relevantesten Produkte. Ihr solltet euren K\u00e4ufern unbedingt nicht nur die letzten Produkte zeigen, die sie sich auf eurer Website angesehen haben \u2013 oder gar ausschlie\u00dflich eure Bestseller. Um potentielle Kunden wirklich zu motivieren, sich mit eurer Brand zu besch\u00e4ftigen,\u00a0ben\u00f6tigt ihr effektive Produktempfehlungstechnologie<\/a>, die in der Lage ist, Produkte zu bestimmen, f\u00fcr die sich die jeweiligen K\u00e4ufer am wahrscheinlichsten interessieren \u2013 selbst wenn sie sich diese auf eurer Website noch nie angesehen haben.<\/li>\n
- Ihr solltet K\u00e4ufer zu dem Zeitpunkt und an dem Ort ansprechen, an dem ihre Conversion-Bereitschaft am gr\u00f6\u00dften ist. In Echtzeit vorherzusagen, wann die Kaufbereitschaft eines potentiellen Kunden am gr\u00f6\u00dften ist und ihn genau zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, erfordert modernste\u00a0Predictive Technologie<\/a>\u00a0und den Zugriff auf ein optimales und breit aufgestelltes Inventar-Portfolio \u2013 dazu geh\u00f6ren heute auch Apps und Video.<\/li>\n<\/ol>\n
Mehr Gesch\u00e4ft \u2013 mit Criteo<\/strong><\/h4>\n\nDie Criteo Commerce Media Platform eignet sich f\u00fcr Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen.<\/p>\n
![](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Drive-your-business-Image-1-2-for-glossary-min.png\")
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Gr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong><\/h4>\nLasst die Walled Gardens hinter euch und sprecht ma\u00dfgeschneiderte Zielgruppen an, die auf umfassenden Insights aus den Daten von 700 Mio. t\u00e4glich aktive Nutzer.<\/p>\n
Bessere Insights<\/strong><\/h4>\nNutzt den Zugang zum weltweit gr\u00f6\u00dften offenen Commerce-Datenbestand, den wir aus 4 Mrd. Produkt-SKUs und 3.500 Produktkategorien.<\/p>\n
Mehr Performance<\/strong><\/h4>\nUnsere AI-Engine analysiert >120 Signale bzgl. Kaufinteresse aus mehr als 35 Milliarden Surf- und Conversion-Events pro Tag. So liefert ihr euren potentiellen Kunden wirklich hyper-relevante Ads.<\/p>\n<\/div>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"
Die neuesten Zahlen belegen es: Nur 4 % aller Website-Besucher entscheiden sich letztlich zum Kauf. Daraus ergibt sich f\u00fcr Werbetreibende ein wesentliches Problem:\u00a0Wie k\u00f6nnt ihr die restlichen 96 % konvertieren? Die Antwort: mit Retargeting!<\/strong>\u00a0Retargeting ist eine zentrale Strategie, um K\u00e4ufer an ihre urspr\u00fcnglichen Interessen zu erinnern und zum Kaufabschluss zur\u00fcck in euren Onlineshop zu locken.<\/p>\nWas ist Retargeting?<\/strong><\/h4>\nEine K\u00e4uferin, nennen wir sie mal Sabine, st\u00f6bert auf ihrem Laptop in den Produkten in eurem Onlineshop. Sie sieht sich zahlreiche Artikel an, doch dann schlie\u00dft sie das Browserfenster, ohne etwas in ihren Warenkorb zu legen. Ein paar Tage sp\u00e4ter sieht Sabine dann auf ihrem Mobilger\u00e4t eine Ad f\u00fcr genau die Produkte, die sie sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr verwandte Artikel, die sie noch nicht kennt. Sie erinnert sich an eure Brand; eure Ad spricht sie erfolgreich an; sie kehrt zur\u00fcck in euren Onlineshop und kauft. Das ist Retargeting in Aktion.<\/p>\n
Einfaches und fortgeschrittenes Retargeting:<\/strong><\/h4>\nEinfaches Retargeting spricht den Kunden \u00fcber seine gesamte Customer Journey hinweg mit Ads f\u00fcr das Produkt an, das der Kunde sich k\u00fcrzlich angesehen hat. Fortgeschrittenes Retargeting geht einen entscheidenden Schritt weiter:<\/p>\n
\n- Fortgeschrittenes Retargeting zeigt dynamische, personalisierte Ads, die auf Produkten basieren, die dem K\u00e4ufer wahrscheinlich gefallen. Dazu k\u00f6nnen auch Produkte geh\u00f6ren, die sich der K\u00e4ufer bisher noch gar nicht angesehen hat;\u00a0modernste automatisierte Produktempfehlungstechnologie hat jedoch ermittelt, dass diese Produkte f\u00fcr ihn gleichfalls relevant sind.<\/li>\n
- \u00dcber\u00a0Identit\u00e4ts-Matching\u00a0f\u00fchrt fortgeschrittenes Retargeting die Informationen aus einer Omnichannel Customer Journey zusammen. So erreicht ihr eure potentiellen K\u00e4ufer auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und in verschiedenen Umgebungen \u2013 zum Beispiel auch, wenn sie euer Gesch\u00e4ft besuchen oder sogar anderswo st\u00f6bern.<\/li>\n
- Jede Ad wird mittels\u00a0Dynamic Creative Optimization\u00a0individuell abgestimmt: Dank Machine Learning ermittelt diese Technologie genau das richtige Layout, das optimale Farbschema und den besten Call-to-Action f\u00fcr jeden einzelnen Kunden.<\/li>\n
- Fortgeschrittenes\u00a0Retargeting bestimmt, wann die Kaufbereitschaft eines Kunden am h\u00f6chsten ist, und zeigt ihm nur zu diesen wertvollen Zeitpunkten eure Ads; so maximiert ihr euren ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem Retargeting?<\/strong><\/h4>\nBei statischem Retargeting erstellt ihr einfach ein festes Set von Ads, die nach von euch festgelegten Regeln an die einzelnen Zielgruppensegmente ausgeliefert werden:<\/p>\n
Stellt euch zum Beispiel vor, ihr stellt ein E-Book in den Mittelpunkt einer neuen Marketingkampagne. Dazu erstellt ihr vier Ads, die die User zu dem E-Book f\u00fchren. Ihr legt fest, welche Ad angezeigt werden soll, wenn ein Besucher zum Beispiel eine bestimmte Produktseite aufruft oder einen Blogartikel auf eurer Website liest. Eine Ad ist vielleicht speziell auf Besucher ausgerichtet, die sich das Produkt ansehen; eine andere richtet sich an Menschen, die Artikel zu \u00e4hnlichen Themen wie in eurem E-Book lesen.<\/p>\n
Statisches Retargeting eignet sich am besten f\u00fcr B2B-Unternehmen. Es ist auch eine gute Strategie, wenn ihr einen bestimmten Zielgruppentyp ansprechen wollt, aber keine Einzelpersonen, oder wenn ihr ein spezifisches Produkt oder Angebot gezielt bewerben wollt.<\/p>\n
Dynamisches Retargeting hingegen liefert auf den einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfgeschneiderte Ads. Es erfordert modernste Technologie, zum Beispiel den Einsatz von Machine Learning, um das Verhalten der K\u00e4ufer zu analysieren, die Ad auf die individuellen Vorlieben hin zu gestalten und genau den richtigen Zeitpunkt f\u00fcr die Auslieferung zu bestimmen.<\/p>\n
Wenn ihr\u00a0ein Commerce Unternehmen im B2C-Bereich<\/a>\u00a0betreibt und sowohl \u00fcber einen umfangreichen Produktkatalog als auch \u00fcber eine gro\u00dfe Kundenbasis verf\u00fcgt, dann ist dynamisches Retargeting f\u00fcr euch das Mittel der Wahl.<\/p>\nDie Anzahl der Variablen, die f\u00fcr ein erfolgreiches dynamisches Retargeting zu beachten sind, ist schlicht zu hoch, um manuell zu arbeiten; gleichzeitig ist der ROI von personalisierten Ads zu gut, um diese Chance nicht zu nutzen. In der Tat berichten 88 % aller US-amerikanischen Werbetreibenden, dass sie die Performance ihrer Kampagnen \u00fcber Personalisierung messbar verbessern konnten; mehr als die H\u00e4lfte von ihnen berichtet sogar ein Plus von \u00fcber 10 %. (Evergage<\/a>)<\/p>\n<\/p>\n
Warum solltet ihr Retargeting einsetzen?<\/strong><\/h4>\nRetargeting hilft euch nicht nur dabei, die oben beschriebenen 96 % zu erreichen. Es ist auch aus mehreren anderen Gr\u00fcnden eine effektive Strategie:<\/p>\n
\n- Retargeting ist eine intelligente Methode, um bereits interessierte K\u00e4ufer zu konvertieren. Ob sie nun nur eure Website besuchen oder sogar ein Produkt in ihren Warenkorb legen: Diese K\u00e4ufer haben bereits Interesse an eurem Angebot gezeigt. Der Aufwand, den ihr daher betreiben m\u00fcsst, um sie zu konvertieren, ist deutlich geringer als bei Personen, die eure Website noch nie zuvor besucht haben. Eine intelligente Retargeting-L\u00f6sung unterst\u00fctzt euch dabei, diese K\u00e4ufer genau zum richtigen Zeitpunkt und mit dem richtigen Produkt anzusprechen. So maximiert ihr nicht nur eure Sales, sondern auch euren Gewinn.<\/li>\n
- Retargeting verst\u00e4rkt den ersten Eindruck und h\u00e4lt euch im Ged\u00e4chtnis eurer potentiellen Kunden.\u00a0K\u00e4ufer m\u00fcssen eine Ad mehrmals sehen, bevor sie wirklich etwas kaufen. Das gilt heute noch viel mehr als fr\u00fcher: Man denke nur an die vielen Abzweigungen und Ablenkungen, die sich potentiellen Kunden auf ihrer Customer Journey bieten. Retargeting erinnert K\u00e4ufer h\u00f6flich an das Hemd oder das Paar Schuhe, f\u00fcr das sie sich interessiert haben \u2013 und weckt so ihr Kaufbed\u00fcrfnis von Neuem.<\/li>\n
- Retargeting ist eine echte Kanal- und Ger\u00e4te-\u00fcbergreifende Omnichannel-L\u00f6sung. K\u00e4ufer wechseln heute mit Leichtigkeit zwischen Ger\u00e4ten und Kan\u00e4len hin und her. Um sie weiterhin erfolgreich anzusprechen, m\u00fcssen Werbetreibende mit ihnen gleichziehen. Einige Retargeting-Anbieter erm\u00f6glichen ein K\u00e4ufer-Matching \u00fcber Desktops, Mobilger\u00e4te und Apps hinweg: Das erm\u00f6glicht euch, eure Interessenten mit konsistenten Botschaften anzusprechen, wo auch immer sie sich befinden. Andere Anbieter sind sogar in der Lage, Offline-Daten zu nutzen: Sie erkennen zum Beispiel, wenn ein K\u00e4ufer das Produkt in einem Gesch\u00e4ft gekauft hat, und h\u00f6ren auf, ihm Ads zu zeigen.<\/li>\n
- Retargeting ist kosteneffizient und bietet einen messbar guten ROI. H\u00e4lt man sich an die wesentlichen Best Practices, ist Retargeting eine ausgesprochen profitable Strategie. Personalisierte Ads zum richtigen Zeitpunkt sorgen f\u00fcr optimale Interaktion. Und mit einem CPC-basierten Preismodell (wie es einige Retargeting-Dienstleister anbieten) zahlt ihr nur, wenn jemand auf eure Ad klickt. So nutzt ihr eure Budgets optimal.<\/li>\n<\/ol>\n
Was kostet Retargeting?<\/strong><\/h4>\nDie tats\u00e4chlichen Kosten einer Retargeting-Kampagne werden vom Preis f\u00fcr die einzelnen Ad-Platzierungen und nat\u00fcrlich von dem von euch festgesetzten Budget bestimmt. Was ihr als Gegenleistung erhaltet, h\u00e4ngt von dem angebotenen Preismodell und euren Zielvorgaben ab.<\/p>\n
Retargeting wird normalerweise entweder\u00a0nach einem CPM- oder einem CPC-basierten Preismodell<\/a>\u00a0abgerechnet:<\/p>\n\n- CPM = \u201eCost per Mille\u201c oder Preis f\u00fcr 1.000 Impressions<\/li>\n
- CPC = \u201eCost per Click\u201c<\/li>\n<\/ul>\n
CPM eignet sich am besten, wenn es euch vor allem um Bekanntheit und Aufmerksamkeit geht: Bei diesem Modell zahlt ihr f\u00fcr Impressions. Eine Garantie f\u00fcr Klicks gibt es jedoch nicht. Oft zahlt ihr sogar f\u00fcr eine Impression ganz am Ende einer Seite, die kaum jemand je zu Gesicht bekommt. CPM ist also kein ideales Modell, wenn es um Sales-Steigerung geht.<\/p>\n
Beim CPC-basierten Preismodell zahlt ihr nur, wenn jemand tats\u00e4chlich auf eure Ad klickt und so signalisiert, dass er an eurem Angebot wirklich interessiert ist. Wenn ihr euch also ein bestimmtes Performance-Ziel gesetzt habt, zum Beispiel Umsatzsteigerung, dann ist CPC das Modell eurer Wahl.<\/p>\n
Retargeting oder Remarketing: Was ist der Unterschied?<\/strong><\/h4>\nRetargeting und Remarketing werden oft als Synonyme betrachtet; tats\u00e4chlich handelt es sich dabei jedoch nicht um unterschiedliche Strategien. Beide zielen darauf ab, einen Website-Besucher zu konvertieren, der bisher noch nichts gekauft hat. Sie unterscheiden sich jedoch in der Methode der Ansprache.<\/p>\n
\n- Retargeting motiviert Besucher zur R\u00fcckkehr \u00fcber Display oder Native Ads auf anderen Websites oder in anderen Apps.<\/li>\n
- Remarketing hingegen nutzt daf\u00fcr E-Mail: Solche Mails erinnern zum Beispiel an einen noch nicht abgeschlossenen Kauf, zeigen den potentiellen Kunden, was in ihrem Warenkorb auf sie wartet, oder zielen auf Upselling bzw. Cross-Selling ab, indem sie Produkte auf Basis der fr\u00fcheren K\u00e4ufe eines Kunden anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n
Best Practices f\u00fcr dynamisches Retargeting<\/strong><\/h4>\n\n- Ihr solltet unbedingt auf eine Technologie setzen, die euch vertiefte Insights zu euren Website-Besuchern erm\u00f6glicht. Durch den Zugriff auf einen gro\u00dfen Bestand von K\u00e4uferdaten kann sich diese Technologie in Echtzeit auf \u00c4nderungen im Verhalten oder in den Interessen einstellen. Solch eine Technologie muss nat\u00fcrlich ausgesprochen leistungsstark sein und sich an die Zielvorgaben eures Unternehmens optimal anpassen lassen.<\/li>\n
- Zeigt euren potentiellen K\u00e4ufern nur die relevantesten Produkte. Ihr solltet euren K\u00e4ufern unbedingt nicht nur die letzten Produkte zeigen, die sie sich auf eurer Website angesehen haben \u2013 oder gar ausschlie\u00dflich eure Bestseller. Um potentielle Kunden wirklich zu motivieren, sich mit eurer Brand zu besch\u00e4ftigen,\u00a0ben\u00f6tigt ihr effektive Produktempfehlungstechnologie<\/a>, die in der Lage ist, Produkte zu bestimmen, f\u00fcr die sich die jeweiligen K\u00e4ufer am wahrscheinlichsten interessieren \u2013 selbst wenn sie sich diese auf eurer Website noch nie angesehen haben.<\/li>\n
- Ihr solltet K\u00e4ufer zu dem Zeitpunkt und an dem Ort ansprechen, an dem ihre Conversion-Bereitschaft am gr\u00f6\u00dften ist. In Echtzeit vorherzusagen, wann die Kaufbereitschaft eines potentiellen Kunden am gr\u00f6\u00dften ist und ihn genau zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, erfordert modernste\u00a0Predictive Technologie<\/a>\u00a0und den Zugriff auf ein optimales und breit aufgestelltes Inventar-Portfolio \u2013 dazu geh\u00f6ren heute auch Apps und Video.<\/li>\n<\/ol>\n
Mehr Gesch\u00e4ft \u2013 mit Criteo<\/strong><\/h4>\n\nDie Criteo Commerce Media Platform eignet sich f\u00fcr Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen.<\/p>\n
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Gr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong><\/h4>\nLasst die Walled Gardens hinter euch und sprecht ma\u00dfgeschneiderte Zielgruppen an, die auf umfassenden Insights aus den Daten von 700 Mio. t\u00e4glich aktive Nutzer.<\/p>\n
Bessere Insights<\/strong><\/h4>\nNutzt den Zugang zum weltweit gr\u00f6\u00dften offenen Commerce-Datenbestand, den wir aus 4 Mrd. Produkt-SKUs und 3.500 Produktkategorien.<\/p>\n
Mehr Performance<\/strong><\/h4>\nUnsere AI-Engine analysiert >120 Signale bzgl. Kaufinteresse aus mehr als 35 Milliarden Surf- und Conversion-Events pro Tag. So liefert ihr euren potentiellen Kunden wirklich hyper-relevante Ads.<\/p>\n<\/div>\n"}]},"anchor":"retargeting"},"yoast_head":"\n
Begriffsglossar f\u00fcr Digitale Werbung | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Auch Remarketing genannt, ist das Ausspielen von Ads an Personen, die zuvor mit digitalem First-Party-Content interagiert (z. B. eine Website besucht oder eine mobile App genutzt) haben.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Begriffsglossar f\u00fcr Digitale Werbung | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Auch Remarketing genannt, ist das Ausspielen von Ads an Personen, die zuvor mit digitalem First-Party-Content interagiert (z. 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<\/p>\nEinfaches Retargeting spricht den Kunden \u00fcber seine gesamte Customer Journey hinweg mit Ads f\u00fcr das Produkt an, das der Kunde sich k\u00fcrzlich angesehen hat. Fortgeschrittenes Retargeting geht einen entscheidenden Schritt weiter:<\/p>\n
- \n
- Fortgeschrittenes Retargeting zeigt dynamische, personalisierte Ads, die auf Produkten basieren, die dem K\u00e4ufer wahrscheinlich gefallen. Dazu k\u00f6nnen auch Produkte geh\u00f6ren, die sich der K\u00e4ufer bisher noch gar nicht angesehen hat;\u00a0modernste automatisierte Produktempfehlungstechnologie hat jedoch ermittelt, dass diese Produkte f\u00fcr ihn gleichfalls relevant sind.<\/li>\n
- \u00dcber\u00a0Identit\u00e4ts-Matching\u00a0f\u00fchrt fortgeschrittenes Retargeting die Informationen aus einer Omnichannel Customer Journey zusammen. So erreicht ihr eure potentiellen K\u00e4ufer auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und in verschiedenen Umgebungen \u2013 zum Beispiel auch, wenn sie euer Gesch\u00e4ft besuchen oder sogar anderswo st\u00f6bern.<\/li>\n
- Jede Ad wird mittels\u00a0Dynamic Creative Optimization\u00a0individuell abgestimmt: Dank Machine Learning ermittelt diese Technologie genau das richtige Layout, das optimale Farbschema und den besten Call-to-Action f\u00fcr jeden einzelnen Kunden.<\/li>\n
- Fortgeschrittenes\u00a0Retargeting bestimmt, wann die Kaufbereitschaft eines Kunden am h\u00f6chsten ist, und zeigt ihm nur zu diesen wertvollen Zeitpunkten eure Ads; so maximiert ihr euren ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem Retargeting?<\/strong><\/h4>\n
Bei statischem Retargeting erstellt ihr einfach ein festes Set von Ads, die nach von euch festgelegten Regeln an die einzelnen Zielgruppensegmente ausgeliefert werden:<\/p>\n
Stellt euch zum Beispiel vor, ihr stellt ein E-Book in den Mittelpunkt einer neuen Marketingkampagne. Dazu erstellt ihr vier Ads, die die User zu dem E-Book f\u00fchren. Ihr legt fest, welche Ad angezeigt werden soll, wenn ein Besucher zum Beispiel eine bestimmte Produktseite aufruft oder einen Blogartikel auf eurer Website liest. Eine Ad ist vielleicht speziell auf Besucher ausgerichtet, die sich das Produkt ansehen; eine andere richtet sich an Menschen, die Artikel zu \u00e4hnlichen Themen wie in eurem E-Book lesen.<\/p>\n
Statisches Retargeting eignet sich am besten f\u00fcr B2B-Unternehmen. Es ist auch eine gute Strategie, wenn ihr einen bestimmten Zielgruppentyp ansprechen wollt, aber keine Einzelpersonen, oder wenn ihr ein spezifisches Produkt oder Angebot gezielt bewerben wollt.<\/p>\n
Dynamisches Retargeting hingegen liefert auf den einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfgeschneiderte Ads. Es erfordert modernste Technologie, zum Beispiel den Einsatz von Machine Learning, um das Verhalten der K\u00e4ufer zu analysieren, die Ad auf die individuellen Vorlieben hin zu gestalten und genau den richtigen Zeitpunkt f\u00fcr die Auslieferung zu bestimmen.<\/p>\n
Wenn ihr\u00a0ein Commerce Unternehmen im B2C-Bereich<\/a>\u00a0betreibt und sowohl \u00fcber einen umfangreichen Produktkatalog als auch \u00fcber eine gro\u00dfe Kundenbasis verf\u00fcgt, dann ist dynamisches Retargeting f\u00fcr euch das Mittel der Wahl.<\/p>\n
Die Anzahl der Variablen, die f\u00fcr ein erfolgreiches dynamisches Retargeting zu beachten sind, ist schlicht zu hoch, um manuell zu arbeiten; gleichzeitig ist der ROI von personalisierten Ads zu gut, um diese Chance nicht zu nutzen. In der Tat berichten 88 % aller US-amerikanischen Werbetreibenden, dass sie die Performance ihrer Kampagnen \u00fcber Personalisierung messbar verbessern konnten; mehr als die H\u00e4lfte von ihnen berichtet sogar ein Plus von \u00fcber 10 %. (Evergage<\/a>)<\/p>\n
<\/p>\nWarum solltet ihr Retargeting einsetzen?<\/strong><\/h4>\n
Retargeting hilft euch nicht nur dabei, die oben beschriebenen 96 % zu erreichen. Es ist auch aus mehreren anderen Gr\u00fcnden eine effektive Strategie:<\/p>\n
- \n
- Retargeting ist eine intelligente Methode, um bereits interessierte K\u00e4ufer zu konvertieren. Ob sie nun nur eure Website besuchen oder sogar ein Produkt in ihren Warenkorb legen: Diese K\u00e4ufer haben bereits Interesse an eurem Angebot gezeigt. Der Aufwand, den ihr daher betreiben m\u00fcsst, um sie zu konvertieren, ist deutlich geringer als bei Personen, die eure Website noch nie zuvor besucht haben. Eine intelligente Retargeting-L\u00f6sung unterst\u00fctzt euch dabei, diese K\u00e4ufer genau zum richtigen Zeitpunkt und mit dem richtigen Produkt anzusprechen. So maximiert ihr nicht nur eure Sales, sondern auch euren Gewinn.<\/li>\n
- Retargeting verst\u00e4rkt den ersten Eindruck und h\u00e4lt euch im Ged\u00e4chtnis eurer potentiellen Kunden.\u00a0K\u00e4ufer m\u00fcssen eine Ad mehrmals sehen, bevor sie wirklich etwas kaufen. Das gilt heute noch viel mehr als fr\u00fcher: Man denke nur an die vielen Abzweigungen und Ablenkungen, die sich potentiellen Kunden auf ihrer Customer Journey bieten. Retargeting erinnert K\u00e4ufer h\u00f6flich an das Hemd oder das Paar Schuhe, f\u00fcr das sie sich interessiert haben \u2013 und weckt so ihr Kaufbed\u00fcrfnis von Neuem.<\/li>\n
- Retargeting ist eine echte Kanal- und Ger\u00e4te-\u00fcbergreifende Omnichannel-L\u00f6sung. K\u00e4ufer wechseln heute mit Leichtigkeit zwischen Ger\u00e4ten und Kan\u00e4len hin und her. Um sie weiterhin erfolgreich anzusprechen, m\u00fcssen Werbetreibende mit ihnen gleichziehen. Einige Retargeting-Anbieter erm\u00f6glichen ein K\u00e4ufer-Matching \u00fcber Desktops, Mobilger\u00e4te und Apps hinweg: Das erm\u00f6glicht euch, eure Interessenten mit konsistenten Botschaften anzusprechen, wo auch immer sie sich befinden. Andere Anbieter sind sogar in der Lage, Offline-Daten zu nutzen: Sie erkennen zum Beispiel, wenn ein K\u00e4ufer das Produkt in einem Gesch\u00e4ft gekauft hat, und h\u00f6ren auf, ihm Ads zu zeigen.<\/li>\n
- Retargeting ist kosteneffizient und bietet einen messbar guten ROI. H\u00e4lt man sich an die wesentlichen Best Practices, ist Retargeting eine ausgesprochen profitable Strategie. Personalisierte Ads zum richtigen Zeitpunkt sorgen f\u00fcr optimale Interaktion. Und mit einem CPC-basierten Preismodell (wie es einige Retargeting-Dienstleister anbieten) zahlt ihr nur, wenn jemand auf eure Ad klickt. So nutzt ihr eure Budgets optimal.<\/li>\n<\/ol>\n
Was kostet Retargeting?<\/strong><\/h4>\n
Die tats\u00e4chlichen Kosten einer Retargeting-Kampagne werden vom Preis f\u00fcr die einzelnen Ad-Platzierungen und nat\u00fcrlich von dem von euch festgesetzten Budget bestimmt. Was ihr als Gegenleistung erhaltet, h\u00e4ngt von dem angebotenen Preismodell und euren Zielvorgaben ab.<\/p>\n
Retargeting wird normalerweise entweder\u00a0nach einem CPM- oder einem CPC-basierten Preismodell<\/a>\u00a0abgerechnet:<\/p>\n
- \n
- CPM = \u201eCost per Mille\u201c oder Preis f\u00fcr 1.000 Impressions<\/li>\n
- CPC = \u201eCost per Click\u201c<\/li>\n<\/ul>\n
CPM eignet sich am besten, wenn es euch vor allem um Bekanntheit und Aufmerksamkeit geht: Bei diesem Modell zahlt ihr f\u00fcr Impressions. Eine Garantie f\u00fcr Klicks gibt es jedoch nicht. Oft zahlt ihr sogar f\u00fcr eine Impression ganz am Ende einer Seite, die kaum jemand je zu Gesicht bekommt. CPM ist also kein ideales Modell, wenn es um Sales-Steigerung geht.<\/p>\n
Beim CPC-basierten Preismodell zahlt ihr nur, wenn jemand tats\u00e4chlich auf eure Ad klickt und so signalisiert, dass er an eurem Angebot wirklich interessiert ist. Wenn ihr euch also ein bestimmtes Performance-Ziel gesetzt habt, zum Beispiel Umsatzsteigerung, dann ist CPC das Modell eurer Wahl.<\/p>\n
Retargeting oder Remarketing: Was ist der Unterschied?<\/strong><\/h4>\n
Retargeting und Remarketing werden oft als Synonyme betrachtet; tats\u00e4chlich handelt es sich dabei jedoch nicht um unterschiedliche Strategien. Beide zielen darauf ab, einen Website-Besucher zu konvertieren, der bisher noch nichts gekauft hat. Sie unterscheiden sich jedoch in der Methode der Ansprache.<\/p>\n
- \n
- Retargeting motiviert Besucher zur R\u00fcckkehr \u00fcber Display oder Native Ads auf anderen Websites oder in anderen Apps.<\/li>\n
- Remarketing hingegen nutzt daf\u00fcr E-Mail: Solche Mails erinnern zum Beispiel an einen noch nicht abgeschlossenen Kauf, zeigen den potentiellen Kunden, was in ihrem Warenkorb auf sie wartet, oder zielen auf Upselling bzw. Cross-Selling ab, indem sie Produkte auf Basis der fr\u00fcheren K\u00e4ufe eines Kunden anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n
Best Practices f\u00fcr dynamisches Retargeting<\/strong><\/h4>\n
- \n
- Ihr solltet unbedingt auf eine Technologie setzen, die euch vertiefte Insights zu euren Website-Besuchern erm\u00f6glicht. Durch den Zugriff auf einen gro\u00dfen Bestand von K\u00e4uferdaten kann sich diese Technologie in Echtzeit auf \u00c4nderungen im Verhalten oder in den Interessen einstellen. Solch eine Technologie muss nat\u00fcrlich ausgesprochen leistungsstark sein und sich an die Zielvorgaben eures Unternehmens optimal anpassen lassen.<\/li>\n
- Zeigt euren potentiellen K\u00e4ufern nur die relevantesten Produkte. Ihr solltet euren K\u00e4ufern unbedingt nicht nur die letzten Produkte zeigen, die sie sich auf eurer Website angesehen haben \u2013 oder gar ausschlie\u00dflich eure Bestseller. Um potentielle Kunden wirklich zu motivieren, sich mit eurer Brand zu besch\u00e4ftigen,\u00a0ben\u00f6tigt ihr effektive Produktempfehlungstechnologie<\/a>, die in der Lage ist, Produkte zu bestimmen, f\u00fcr die sich die jeweiligen K\u00e4ufer am wahrscheinlichsten interessieren \u2013 selbst wenn sie sich diese auf eurer Website noch nie angesehen haben.<\/li>\n
- Ihr solltet K\u00e4ufer zu dem Zeitpunkt und an dem Ort ansprechen, an dem ihre Conversion-Bereitschaft am gr\u00f6\u00dften ist. In Echtzeit vorherzusagen, wann die Kaufbereitschaft eines potentiellen Kunden am gr\u00f6\u00dften ist und ihn genau zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, erfordert modernste\u00a0Predictive Technologie<\/a>\u00a0und den Zugriff auf ein optimales und breit aufgestelltes Inventar-Portfolio \u2013 dazu geh\u00f6ren heute auch Apps und Video.<\/li>\n<\/ol>\n
Mehr Gesch\u00e4ft \u2013 mit Criteo<\/strong><\/h4>\n
\nDie Criteo Commerce Media Platform eignet sich f\u00fcr Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen.<\/p>\n
<\/p>\nGr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong><\/h4>\n
Lasst die Walled Gardens hinter euch und sprecht ma\u00dfgeschneiderte Zielgruppen an, die auf umfassenden Insights aus den Daten von 700 Mio. t\u00e4glich aktive Nutzer.<\/p>\n
Bessere Insights<\/strong><\/h4>\n
Nutzt den Zugang zum weltweit gr\u00f6\u00dften offenen Commerce-Datenbestand, den wir aus 4 Mrd. Produkt-SKUs und 3.500 Produktkategorien.<\/p>\n
Mehr Performance<\/strong><\/h4>\n
Unsere AI-Engine analysiert >120 Signale bzgl. Kaufinteresse aus mehr als 35 Milliarden Surf- und Conversion-Events pro Tag. So liefert ihr euren potentiellen Kunden wirklich hyper-relevante Ads.<\/p>\n<\/div>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"
Die neuesten Zahlen belegen es: Nur 4 % aller Website-Besucher entscheiden sich letztlich zum Kauf. Daraus ergibt sich f\u00fcr Werbetreibende ein wesentliches Problem:\u00a0Wie k\u00f6nnt ihr die restlichen 96 % konvertieren? Die Antwort: mit Retargeting!<\/strong>\u00a0Retargeting ist eine zentrale Strategie, um K\u00e4ufer an ihre urspr\u00fcnglichen Interessen zu erinnern und zum Kaufabschluss zur\u00fcck in euren Onlineshop zu locken.<\/p>\n
Was ist Retargeting?<\/strong><\/h4>\n
Eine K\u00e4uferin, nennen wir sie mal Sabine, st\u00f6bert auf ihrem Laptop in den Produkten in eurem Onlineshop. Sie sieht sich zahlreiche Artikel an, doch dann schlie\u00dft sie das Browserfenster, ohne etwas in ihren Warenkorb zu legen. Ein paar Tage sp\u00e4ter sieht Sabine dann auf ihrem Mobilger\u00e4t eine Ad f\u00fcr genau die Produkte, die sie sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr verwandte Artikel, die sie noch nicht kennt. Sie erinnert sich an eure Brand; eure Ad spricht sie erfolgreich an; sie kehrt zur\u00fcck in euren Onlineshop und kauft. Das ist Retargeting in Aktion.
<\/p>\nEinfaches und fortgeschrittenes Retargeting:<\/strong><\/h4>\n
Einfaches Retargeting spricht den Kunden \u00fcber seine gesamte Customer Journey hinweg mit Ads f\u00fcr das Produkt an, das der Kunde sich k\u00fcrzlich angesehen hat. Fortgeschrittenes Retargeting geht einen entscheidenden Schritt weiter:<\/p>\n
- \n
- Fortgeschrittenes Retargeting zeigt dynamische, personalisierte Ads, die auf Produkten basieren, die dem K\u00e4ufer wahrscheinlich gefallen. Dazu k\u00f6nnen auch Produkte geh\u00f6ren, die sich der K\u00e4ufer bisher noch gar nicht angesehen hat;\u00a0modernste automatisierte Produktempfehlungstechnologie hat jedoch ermittelt, dass diese Produkte f\u00fcr ihn gleichfalls relevant sind.<\/li>\n
- \u00dcber\u00a0Identit\u00e4ts-Matching\u00a0f\u00fchrt fortgeschrittenes Retargeting die Informationen aus einer Omnichannel Customer Journey zusammen. So erreicht ihr eure potentiellen K\u00e4ufer auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und in verschiedenen Umgebungen \u2013 zum Beispiel auch, wenn sie euer Gesch\u00e4ft besuchen oder sogar anderswo st\u00f6bern.<\/li>\n
- Jede Ad wird mittels\u00a0Dynamic Creative Optimization\u00a0individuell abgestimmt: Dank Machine Learning ermittelt diese Technologie genau das richtige Layout, das optimale Farbschema und den besten Call-to-Action f\u00fcr jeden einzelnen Kunden.<\/li>\n
- Fortgeschrittenes\u00a0Retargeting bestimmt, wann die Kaufbereitschaft eines Kunden am h\u00f6chsten ist, und zeigt ihm nur zu diesen wertvollen Zeitpunkten eure Ads; so maximiert ihr euren ROI.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem Retargeting?<\/strong><\/h4>\n
Bei statischem Retargeting erstellt ihr einfach ein festes Set von Ads, die nach von euch festgelegten Regeln an die einzelnen Zielgruppensegmente ausgeliefert werden:<\/p>\n
Stellt euch zum Beispiel vor, ihr stellt ein E-Book in den Mittelpunkt einer neuen Marketingkampagne. Dazu erstellt ihr vier Ads, die die User zu dem E-Book f\u00fchren. Ihr legt fest, welche Ad angezeigt werden soll, wenn ein Besucher zum Beispiel eine bestimmte Produktseite aufruft oder einen Blogartikel auf eurer Website liest. Eine Ad ist vielleicht speziell auf Besucher ausgerichtet, die sich das Produkt ansehen; eine andere richtet sich an Menschen, die Artikel zu \u00e4hnlichen Themen wie in eurem E-Book lesen.<\/p>\n
Statisches Retargeting eignet sich am besten f\u00fcr B2B-Unternehmen. Es ist auch eine gute Strategie, wenn ihr einen bestimmten Zielgruppentyp ansprechen wollt, aber keine Einzelpersonen, oder wenn ihr ein spezifisches Produkt oder Angebot gezielt bewerben wollt.<\/p>\n
Dynamisches Retargeting hingegen liefert auf den einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfgeschneiderte Ads. Es erfordert modernste Technologie, zum Beispiel den Einsatz von Machine Learning, um das Verhalten der K\u00e4ufer zu analysieren, die Ad auf die individuellen Vorlieben hin zu gestalten und genau den richtigen Zeitpunkt f\u00fcr die Auslieferung zu bestimmen.<\/p>\n
Wenn ihr\u00a0ein Commerce Unternehmen im B2C-Bereich<\/a>\u00a0betreibt und sowohl \u00fcber einen umfangreichen Produktkatalog als auch \u00fcber eine gro\u00dfe Kundenbasis verf\u00fcgt, dann ist dynamisches Retargeting f\u00fcr euch das Mittel der Wahl.<\/p>\n
Die Anzahl der Variablen, die f\u00fcr ein erfolgreiches dynamisches Retargeting zu beachten sind, ist schlicht zu hoch, um manuell zu arbeiten; gleichzeitig ist der ROI von personalisierten Ads zu gut, um diese Chance nicht zu nutzen. In der Tat berichten 88 % aller US-amerikanischen Werbetreibenden, dass sie die Performance ihrer Kampagnen \u00fcber Personalisierung messbar verbessern konnten; mehr als die H\u00e4lfte von ihnen berichtet sogar ein Plus von \u00fcber 10 %. (Evergage<\/a>)<\/p>\n
<\/p>\nWarum solltet ihr Retargeting einsetzen?<\/strong><\/h4>\n
Retargeting hilft euch nicht nur dabei, die oben beschriebenen 96 % zu erreichen. Es ist auch aus mehreren anderen Gr\u00fcnden eine effektive Strategie:<\/p>\n
- \n
- Retargeting ist eine intelligente Methode, um bereits interessierte K\u00e4ufer zu konvertieren. Ob sie nun nur eure Website besuchen oder sogar ein Produkt in ihren Warenkorb legen: Diese K\u00e4ufer haben bereits Interesse an eurem Angebot gezeigt. Der Aufwand, den ihr daher betreiben m\u00fcsst, um sie zu konvertieren, ist deutlich geringer als bei Personen, die eure Website noch nie zuvor besucht haben. Eine intelligente Retargeting-L\u00f6sung unterst\u00fctzt euch dabei, diese K\u00e4ufer genau zum richtigen Zeitpunkt und mit dem richtigen Produkt anzusprechen. So maximiert ihr nicht nur eure Sales, sondern auch euren Gewinn.<\/li>\n
- Retargeting verst\u00e4rkt den ersten Eindruck und h\u00e4lt euch im Ged\u00e4chtnis eurer potentiellen Kunden.\u00a0K\u00e4ufer m\u00fcssen eine Ad mehrmals sehen, bevor sie wirklich etwas kaufen. Das gilt heute noch viel mehr als fr\u00fcher: Man denke nur an die vielen Abzweigungen und Ablenkungen, die sich potentiellen Kunden auf ihrer Customer Journey bieten. Retargeting erinnert K\u00e4ufer h\u00f6flich an das Hemd oder das Paar Schuhe, f\u00fcr das sie sich interessiert haben \u2013 und weckt so ihr Kaufbed\u00fcrfnis von Neuem.<\/li>\n
- Retargeting ist eine echte Kanal- und Ger\u00e4te-\u00fcbergreifende Omnichannel-L\u00f6sung. K\u00e4ufer wechseln heute mit Leichtigkeit zwischen Ger\u00e4ten und Kan\u00e4len hin und her. Um sie weiterhin erfolgreich anzusprechen, m\u00fcssen Werbetreibende mit ihnen gleichziehen. Einige Retargeting-Anbieter erm\u00f6glichen ein K\u00e4ufer-Matching \u00fcber Desktops, Mobilger\u00e4te und Apps hinweg: Das erm\u00f6glicht euch, eure Interessenten mit konsistenten Botschaften anzusprechen, wo auch immer sie sich befinden. Andere Anbieter sind sogar in der Lage, Offline-Daten zu nutzen: Sie erkennen zum Beispiel, wenn ein K\u00e4ufer das Produkt in einem Gesch\u00e4ft gekauft hat, und h\u00f6ren auf, ihm Ads zu zeigen.<\/li>\n
- Retargeting ist kosteneffizient und bietet einen messbar guten ROI. H\u00e4lt man sich an die wesentlichen Best Practices, ist Retargeting eine ausgesprochen profitable Strategie. Personalisierte Ads zum richtigen Zeitpunkt sorgen f\u00fcr optimale Interaktion. Und mit einem CPC-basierten Preismodell (wie es einige Retargeting-Dienstleister anbieten) zahlt ihr nur, wenn jemand auf eure Ad klickt. So nutzt ihr eure Budgets optimal.<\/li>\n<\/ol>\n
Was kostet Retargeting?<\/strong><\/h4>\n
Die tats\u00e4chlichen Kosten einer Retargeting-Kampagne werden vom Preis f\u00fcr die einzelnen Ad-Platzierungen und nat\u00fcrlich von dem von euch festgesetzten Budget bestimmt. Was ihr als Gegenleistung erhaltet, h\u00e4ngt von dem angebotenen Preismodell und euren Zielvorgaben ab.<\/p>\n
Retargeting wird normalerweise entweder\u00a0nach einem CPM- oder einem CPC-basierten Preismodell<\/a>\u00a0abgerechnet:<\/p>\n
- \n
- CPM = \u201eCost per Mille\u201c oder Preis f\u00fcr 1.000 Impressions<\/li>\n
- CPC = \u201eCost per Click\u201c<\/li>\n<\/ul>\n
CPM eignet sich am besten, wenn es euch vor allem um Bekanntheit und Aufmerksamkeit geht: Bei diesem Modell zahlt ihr f\u00fcr Impressions. Eine Garantie f\u00fcr Klicks gibt es jedoch nicht. Oft zahlt ihr sogar f\u00fcr eine Impression ganz am Ende einer Seite, die kaum jemand je zu Gesicht bekommt. CPM ist also kein ideales Modell, wenn es um Sales-Steigerung geht.<\/p>\n
Beim CPC-basierten Preismodell zahlt ihr nur, wenn jemand tats\u00e4chlich auf eure Ad klickt und so signalisiert, dass er an eurem Angebot wirklich interessiert ist. Wenn ihr euch also ein bestimmtes Performance-Ziel gesetzt habt, zum Beispiel Umsatzsteigerung, dann ist CPC das Modell eurer Wahl.<\/p>\n
Retargeting oder Remarketing: Was ist der Unterschied?<\/strong><\/h4>\n
Retargeting und Remarketing werden oft als Synonyme betrachtet; tats\u00e4chlich handelt es sich dabei jedoch nicht um unterschiedliche Strategien. Beide zielen darauf ab, einen Website-Besucher zu konvertieren, der bisher noch nichts gekauft hat. Sie unterscheiden sich jedoch in der Methode der Ansprache.<\/p>\n
- \n
- Retargeting motiviert Besucher zur R\u00fcckkehr \u00fcber Display oder Native Ads auf anderen Websites oder in anderen Apps.<\/li>\n
- Remarketing hingegen nutzt daf\u00fcr E-Mail: Solche Mails erinnern zum Beispiel an einen noch nicht abgeschlossenen Kauf, zeigen den potentiellen Kunden, was in ihrem Warenkorb auf sie wartet, oder zielen auf Upselling bzw. Cross-Selling ab, indem sie Produkte auf Basis der fr\u00fcheren K\u00e4ufe eines Kunden anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n
Best Practices f\u00fcr dynamisches Retargeting<\/strong><\/h4>\n
- \n
- Ihr solltet unbedingt auf eine Technologie setzen, die euch vertiefte Insights zu euren Website-Besuchern erm\u00f6glicht. Durch den Zugriff auf einen gro\u00dfen Bestand von K\u00e4uferdaten kann sich diese Technologie in Echtzeit auf \u00c4nderungen im Verhalten oder in den Interessen einstellen. Solch eine Technologie muss nat\u00fcrlich ausgesprochen leistungsstark sein und sich an die Zielvorgaben eures Unternehmens optimal anpassen lassen.<\/li>\n
- Zeigt euren potentiellen K\u00e4ufern nur die relevantesten Produkte. Ihr solltet euren K\u00e4ufern unbedingt nicht nur die letzten Produkte zeigen, die sie sich auf eurer Website angesehen haben \u2013 oder gar ausschlie\u00dflich eure Bestseller. Um potentielle Kunden wirklich zu motivieren, sich mit eurer Brand zu besch\u00e4ftigen,\u00a0ben\u00f6tigt ihr effektive Produktempfehlungstechnologie<\/a>, die in der Lage ist, Produkte zu bestimmen, f\u00fcr die sich die jeweiligen K\u00e4ufer am wahrscheinlichsten interessieren \u2013 selbst wenn sie sich diese auf eurer Website noch nie angesehen haben.<\/li>\n
- Ihr solltet K\u00e4ufer zu dem Zeitpunkt und an dem Ort ansprechen, an dem ihre Conversion-Bereitschaft am gr\u00f6\u00dften ist. In Echtzeit vorherzusagen, wann die Kaufbereitschaft eines potentiellen Kunden am gr\u00f6\u00dften ist und ihn genau zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, erfordert modernste\u00a0Predictive Technologie<\/a>\u00a0und den Zugriff auf ein optimales und breit aufgestelltes Inventar-Portfolio \u2013 dazu geh\u00f6ren heute auch Apps und Video.<\/li>\n<\/ol>\n
Mehr Gesch\u00e4ft \u2013 mit Criteo<\/strong><\/h4>\n
\nDie Criteo Commerce Media Platform eignet sich f\u00fcr Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen.<\/p>\n
<\/p>\nGr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong><\/h4>\n
Lasst die Walled Gardens hinter euch und sprecht ma\u00dfgeschneiderte Zielgruppen an, die auf umfassenden Insights aus den Daten von 700 Mio. t\u00e4glich aktive Nutzer.<\/p>\n
Bessere Insights<\/strong><\/h4>\n
Nutzt den Zugang zum weltweit gr\u00f6\u00dften offenen Commerce-Datenbestand, den wir aus 4 Mrd. Produkt-SKUs und 3.500 Produktkategorien.<\/p>\n
Mehr Performance<\/strong><\/h4>\n
Unsere AI-Engine analysiert >120 Signale bzgl. Kaufinteresse aus mehr als 35 Milliarden Surf- und Conversion-Events pro Tag. So liefert ihr euren potentiellen Kunden wirklich hyper-relevante Ads.<\/p>\n<\/div>\n"}]},"anchor":"retargeting"},"yoast_head":"\n
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- Ihr solltet K\u00e4ufer zu dem Zeitpunkt und an dem Ort ansprechen, an dem ihre Conversion-Bereitschaft am gr\u00f6\u00dften ist. In Echtzeit vorherzusagen, wann die Kaufbereitschaft eines potentiellen Kunden am gr\u00f6\u00dften ist und ihn genau zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, erfordert modernste\u00a0Predictive Technologie<\/a>\u00a0und den Zugriff auf ein optimales und breit aufgestelltes Inventar-Portfolio \u2013 dazu geh\u00f6ren heute auch Apps und Video.<\/li>\n<\/ol>\n