{"id":19824,"date":"2025-01-14T17:13:59","date_gmt":"2025-01-14T22:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=411356"},"modified":"2025-05-27T14:23:04","modified_gmt":"2025-05-27T14:23:04","slug":"10-trends-shaping-the-retail-media-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/","title":{"rendered":"10 Tendencias que est\u00e1n dando forma al mercado de retail media"},"content":{"rendered":"<p>El retail media se adentra en el 2025 con importantes innovaciones y oportunidades de crecimiento, esto no se trata de simples conjeturas, es un hecho contrastado con el an\u00e1lisis presentado en el nuevo informe de Coresight Research, patrocinado por Criteo, <a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/en\/coresight\/\">Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market<\/a>. Desde la personalizaci\u00f3n impulsada por IA a la introducci\u00f3n de nuevos formatos de anuncio, el sector se est\u00e1n adaptando a las necesidades de anunciantes y a las expectativas de los compradores.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la evoluci\u00f3n y maduraci\u00f3n de retail media este a\u00f1o? Hoy exploraremos la tendencia, pero no sin antes fijar el punto de partida.<\/p>\n<h2>Oportunidad de mercado del retail media<\/h2>\n<p>De acuerdo con el an\u00e1lisis de Coresight, se prev\u00e9 que el mercado de retail media mundial alcance los 179.500 millones de d\u00f3lares en 2025, lo que representa un aumento del 15,4 % interanual, con un crecimiento desacelerado comparado con los a\u00f1os anteriores, pero permaneciento en una cifra de crecimiento de dos d\u00edgitos hasta 2028. Su cuota de participaci\u00f3n en la publicidad digital tambi\u00e9n contin\u00faa creciendo. Seg\u00fan los datos de Dentsu, Coresight estima que en 2025, la cuota de participaci\u00f3n de retail media ser\u00e1 del 23,3 % del total del mercado publicitariovalorado en 772.400 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Hay tres factores clave del mercado que impulsan el crecimiento continuo de las redes de retail media (RMN). En primer lugar, el mayor uso de canales digitales en las compras ha generado una gran cantidad de first-party data. Esto, combinado con los avances tecnol\u00f3gicos, ha llevado a una proliferaci\u00f3n de RMN que las marcas pueden utilizar para crear campa\u00f1as publicitarias segmentadas. En segundo lugar, los avances en IA y machine learning permiten un mejor an\u00e1lisis de estos datos para optimizar el inventario y la segmentaci\u00f3n de los anuncios. La IA aporta beneficios a todos los agentes del ecosistema de retail media, desde la automatizaci\u00f3n de campa\u00f1as hasta la segmentaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n. En tercer lugar, la atribuci\u00f3n closed-loop permite a los anunciantes hacer una conexi\u00f3n directa entre ventas y las acciones de marketing, lo que ofrece m\u00e9tricas m\u00e1s precisas sobre la efectividad de las campa\u00f1as. En conjunto, todos estos factores tienen un efecto multiplicador en la velocidad y escala a la que est\u00e1 creciendo el sector del retail media.<\/p>\n<h2>Tendencia 1: La IA impulsar\u00e1 la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de automatizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n publicitaria<\/h2>\n<p>La IA est\u00e1 revolucionando el sector retail al mejorar funciones como la fijaci\u00f3n de precios, el merchandising y la gesti\u00f3n de inventario. En el mundo del retail media, la IA permite la personalizaci\u00f3n a gran escala al aprovechar grandes cantidades de datos transaccionales y de comportamiento para crear perfiles de clientes y lograr el engagement de diferentes segmentos de consumidores con anuncios personalizados. Los avances en IA generativa permite la personalizaci\u00f3n en tiempo real, as\u00ed como la personalizaci\u00f3n din\u00e1mica de anuncios en funci\u00f3n de las tendencias de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Los retailers ya se est\u00e1n beneficiando de campa\u00f1as impulsadas por IA, con mejoras significativas en el ROAS incremental, aumento de visitas y aumento de ventas. Se espera que la IA contin\u00fae mejorando la entrega de anuncios personalizados gracias a un mejor an\u00e1lisis de datos y de segmentaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Los avances en IA Generativa, el procesamiento de datos y los sofisticados algoritmos ML, est\u00e1n transformando la forma en que los retailers pueden sacar partido de sus datos propios. Las empresas ad tech tambi\u00e9n est\u00e1n aprovechando ampliamente la inteligencia artificial para analizar datos de compradores y as\u00ed impulsar la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de segmentaci\u00f3n de audiencias, recomendaciones de productos y pujas predictivas.<\/p>\n<h2>Tendencia 2: La publicidad program\u00e1tica mejorar\u00e1 las eficiencias operativas en todas las networks de retail media<\/h2>\n<p>La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 transformando el panorama de retail media al automatizar el proceso de compra de anuncios, mejorar de eficiencia y maximizaci\u00f3n de la relevancia de los anuncios a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El crecimiento de las networks de retail media ha propiciado la saturaci\u00f3n<\/strong>: seg\u00fan datos de la empresa de an\u00e1lisis de Retail Media Mimbi, desde 2010, se han lanzado m\u00e1s de 200 RMN a nivel mundial, creando un panorama complejo para los anunciantes que, de media, utilizan 6 RMN al a\u00f1o para comprar ubicaciones en Retail Media (seg\u00fan una encuesta de Coresight Research de empresas CPG\/FMCG con sede en EE. UU.).<\/li>\n<li><strong>La publicidad program\u00e1tica tiene beneficios tanto para anunciantes como para retailers:<\/strong> la publicidad program\u00e1tica simplifica el proceso de compra de anuncios, lo que permite a los anunciantes administrar campa\u00f1as en m\u00faltiples RMNs de manera eficiente. Tambi\u00e9n ayuda a los retailers a optimizar la ubicaci\u00f3n de anuncios y escalar sus pujas aprovechando un ecosistema m\u00e1s amplio de compradores de anuncios. Un DSP (Demand Side Plartform) ayuda a los anunciantes a facilitar las compras de anuncios a trav\u00e9s de condiciones predefinidas establecidas en audiencias, formatos, etc., mientras que los SSP (Supply Side Platform) ayudan a los publishers o retailers que muestran anuncios a facilitar la venta de inventario de anuncios a los compradores m\u00e1s relevantes.<\/li>\n<li><strong>Perspectivas futuras: <\/strong>Se espera que la relevancia de la compra de publicidad program\u00e1tica aumente en 2025 a medida que las RMNs y los formatos publicitarios se expandan, permitiendo a las empresas ad tech ayudar a las marcas a alcanzar a los compradores en los momentos m\u00e1s relevantes. La expansi\u00f3n del retail media offsite (fuera de los ecommerce de los retaileres) incrementar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la importancia de la compra program\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>La b\u00fasqueda de la eficiencia publicitaria: la eficiencia en retail media es fundamental para demostrar el ROAS a los anunciantes. La publicidad program\u00e1tica ayuda a los anunciantes a optimizar y automatizar sus campa\u00f1as publicitarias, desde una segmentaci\u00f3n precisa hasta la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as en tiempo real.<\/p>\n<h2>Tendencia 3: Los formatos de anuncios continuar\u00e1n expandi\u00e9ndose<\/h2>\n<p>La tecnolog\u00eda est\u00e1 influyendo significativamente en el comportamiento y las preferencias de los consumidores, lo que ha llevado a los retailers a ampliar sus formatos de anuncios para atraer a los compradores de manera efectiva. M\u00e1s all\u00e1 de los formatos de anuncios tradicionales, como los anuncios patrocinados y el display onsite, existe una creciente necesidad de nuevos formatos de anuncios para mantener el crecimiento en el mercado de retail media. Los anunciantes esperan una variedad de herramientas promocionales, incluyendo cupones digitales y promociones en redes sociales, como parte de la oferta de una red de retail media. Estas herramientas promocionales digitales tambi\u00e9n est\u00e1n expandi\u00e9ndose a canales f\u00edsicos a trav\u00e9s de promociones en tienda y pantallas digitales.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Cambios en el comportamiento del consumidor: los compradores tienen un n\u00famero creciente de puntos de contacto en el proceso de compra, como el User Generated Content (UGC) y el contenido generado por influencers. Esto brinda a las RMN la oportunidad de explorar formatos emergentes, incluida la gamificaci\u00f3n y las promociones en redes sociales, lo que ayuda a las marcas a obtener el m\u00e1ximo beneficio de sus inversiones en campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<h2>Tendencia 4: Alianzas estrat\u00e9gicas para impulsar el crecimiento offsite<\/h2>\n<p>El retail media offsite est\u00e1 preparado para transformar el ecosistema de retail media en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y 2025 ser\u00e1 el punto de inflexi\u00f3n. Las alianzas estrat\u00e9gicas con plataformas de redes sociales y de medios tradicionales est\u00e1n expandiendo la categor\u00eda m\u00e1s all\u00e1 de los ecosistemas propios de los retailers, llevando la atribuci\u00f3n closed-loop a un espacio m\u00e1s abierto\u00a0 mediante el uso de first-party data. Esto genera m\u00e1s oportunidades de ingresos (aunque con menores m\u00e1rgenes), al ofrecer m\u00e1s espacios publicitarios y oportunidades de interacci\u00f3n. Asociaciones clave en 2024, como la de Instacart con Google y la adquisici\u00f3n de Vizio por parte de Walmart, son indicadores clave de esta tendencia. Coresight prev\u00e9 que los retailers buscar\u00e1n alianzas estrat\u00e9gicas con grandes empresas de medios para ampliar su presencia publicitaria y llegar a audiencias m\u00e1s amplias y \u00fanicas.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Oportunidad de ingresos: El retail media onsite se ha convertido en un mercado muy concurrido y donde la competencia es dura. Por lo que respecta a las marcas, la demanda de inventario de anuncios puede saturarse con presupuestos finitos. Esto significa que las RMNs necesitan innovar y diferenciarse para seguir creciendo. El retail media offsite, por otro lado, brinda a los anunciantes grandes audiencias, aumentando su alcance y ayudando a los retailers a diversificar sus ingresos.<\/p>\n<p>Estrategia full-funnel: los anunciantes se est\u00e1n dando cuenta cada vez m\u00e1s del valor que tienen el retail media para desbloquear una verdadera ejecuci\u00f3n full-funnel. Con retail media offsite se ayuda a que las marcas lleguen a sus compradores a lo largo de su proceso de compra.<\/p>\n<h2>Tendencia 5: El retail media en tienda f\u00edsica continuar\u00e1 siendo un canal en el que realizar pruebas y aprender<\/h2>\n<p>Las tiendas f\u00edsicas siguen siendo un canal crucial, pero en evoluci\u00f3n, para los retailers. Seg\u00fan Coresight Research, se espera que los canales f\u00edsicos tengan una cuota de participaci\u00f3n del 77 % en las ventas totales del canal retail de EE. UU. en 2025. Los retailers est\u00e1n invirtiendo en innovaciones digitales para mejorar la experiencia del comprador en tienda f\u00edsica utilizando first-party data, como carritos inteligentes, cabeceras digitales, radios en tienda y pantallas en refrigeradores. A pesar de que actualmente el flujo de inversi\u00f3n publicitaria en retail media hacia las tiendas f\u00edsicas es limitado debido a los desaf\u00edos de medici\u00f3n, se espera que los retailers sigan experimentando y afinando sus estrategias, posicionando al retail media en tienda como un canal de \u201cprueba y aprendizaje\u201d durante al menos un a\u00f1o m\u00e1s.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Capacidad para personalizar los anuncios en tienda f\u00edsica: cuando se combinan con innovaciones digitales como carritos inteligentes y autoesc\u00e1neres, el retail media en tienda f\u00edsica permite a los retailers dirigirse a los compradores con anuncios personalizados y segmentados en el momento real de intenci\u00f3n de compra dentro de las mismas las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<p>Una mayor necesidad de mejorar la experiencia del comprador: los formatos innovadores en tienda f\u00edsica, como los eventos en directo de Walmart y las demostraciones en tienda f\u00edsica, permiten a las marcas interactuar con sus compradores y mejorar su relaci\u00f3n con los posibles clientes. Los datos de ventas de las tiendas se pueden aprovechar para identificar los perfiles de los compradores y ofrecerles experiencias relevantes.<\/p>\n<h2>Tendencia 6: El retail Media mejorar\u00e1 su posici\u00f3n como una herramienta de publicidad Full-Funnel<\/h2>\n<p>El retail media se est\u00e1 convirtiendo en una herramienta de publicidad full-funnel a medida que los retailers ampl\u00edan sus ofertas de medios al internet abierto gracias a alianzas. Este cambio permite a los anunciantes influir en los compradores en todas las etapas de su proceso de compra.<\/p>\n<p>Aunque el retail sedia se presentan principalmente en un formato onsite (en la web del retailer), Coresight espera que los retailers lleven el inventario de anuncios offsite para cumplir con los objetivos de marketing Full-Funnel de las marcas. Los anunciantes ahora esperan experiencias publicitarias unificadas que lleguen a los consumidores a lo largo de su proceso de compra, maximizando ROAS. Con la expansi\u00f3n al offsite, el retail media ayudar\u00e1 a impulsar la adquisici\u00f3n, la retenci\u00f3n y las ventas de clientes a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales y plataformas, como las redes sociales y CTV. Este mayor enfoque Full-Funnel de las marcas ayudar\u00e1 a impulsar el retail media offsite.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Existe una demanda creciente por parte de los anunciantes de contar con herramientas promocionales variadas dentro de las redes de retail media, lo que indica su intenci\u00f3n de utilizar el retail media como una herramienta publicitaria full-funnel. En promedio, los anunciantes de marca esperan 3,4 herramientas promocionales por parte de las RMNs, seg\u00fan la encuesta de retail media de Coresight Research<\/p>\n<p>Los costes de adquisici\u00f3n de clientes (CAC) est\u00e1n aumentando, lo que puede atribuirse al incremento de costes de la publicidad. Por ejemplo, el CPC aument\u00f3 un 10 % interanual en EE. UU. en el primer trimestre de 2024, seg\u00fan la empresa de marketing LocaliQ, una aceleraci\u00f3n considerable en comparaci\u00f3n con el aumento del 2 % en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. El creciente CAC est\u00e1 llevando a los anunciantes a cambiar sus presupuestos publicitarios a retail media para ejecutar campa\u00f1as publicitarias espec\u00edficas y relevantes. Una mayor probabilidad de generar conversi\u00f3n a trav\u00e9s de campa\u00f1as efectivas ayudar\u00eda a aliviar la presi\u00f3n del creciente CAC.<\/p>\n<h2>Tendencia 7: EL retail media impulsar\u00e1n las mejoras en first-party data<\/h2>\n<p>Los datos propios de los consumidores son la base de toda network de retail media exitosa. Los retailers necesitan datos s\u00f3lidos, organizados y accionables para ejecutar campa\u00f1as publicitarias eficaces. Es por ello que la colaboraci\u00f3n con los anunciantes para mejorar los datos y los insights puede ayudar a optimizar a\u00fan m\u00e1s las campa\u00f1as y aumentar la inversi\u00f3n publicitaria. En su encuesta sobre retail media, Coresight pregunt\u00f3 a los anunciantes qu\u00e9 factores influyen positivamente en su inversi\u00f3n en retail media, y descubri\u00f3 que la confianza y la colaboraci\u00f3n son el factor m\u00e1s influyente, citado por el 40\u202f% de los encuestados. Le sigue de cerca la amplitud de los datos, con el n\u00famero y la exclusividad de las m\u00e9tricas de informes mencionadas por el 37\u202f%.<\/p>\n<p>Por estas razones, se espera que los retailers inviertan en CDPs impulsadas por IA, data lakes y data clean rooms para reforzar su first-party data y atraer a m\u00e1s anunciantes.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Los avances en IA est\u00e1n permitiendo a los retailers aprovechar sus datos propios de manera m\u00e1s efectiva que nunca. La IA puede ayudar a los retailers a encontrar insights y tendencias a partir de enormes cantidades de datos, tanto estructurados como no estructurados. Estos insights pueden ayudar a los retailers a lograr una mayor personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n de los anuncios para mejorar tanto la experiencia del comprador como las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h2>Tendencia 8: Construir confianza y transparencia ser\u00e1 m\u00e1s importante que nunca para las RMN<\/h2>\n<p>Las diferencias en las m\u00e9tricas de informes entre varias RMN suponen un obst\u00e1culo para la capacidad de los anunciantes de comparar el rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias, lo que conlleva a un problema de\u00a0 transparencia. Una encuesta realizada por Coresight Research muestra que los anunciantes desean un mayor control y una mayor transparencia cuando trabajan con RMN. Para lograrlo, los retailers deben desglosar los datos y asegurarse de que sus m\u00e9tricas de rendimiento sean claras, espec\u00edficas para cada canal y f\u00e1ciles de entender.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Control limitado de las marcas sobre las campa\u00f1as publicitarias: Las netowrks de retail media se basan en los datos propios de los retailers, quienes tienen un alto grado de control sobre esos datos, as\u00ed como sobre las m\u00e9tricas de rendimiento y otros aspectos operativos, como la ubicaci\u00f3n en la que se muestra un anuncio. Sin embargo, a medida que la tecnolog\u00eda avanza y los anunciantes contin\u00faan asoci\u00e1ndose con empresas de tecnolog\u00eda publicitaria, la gesti\u00f3n de campa\u00f1as se volver\u00e1 cada vez m\u00e1s automatizada, ofreciendo mayor visibilidad y control a las marcas.<\/p>\n<h2>Tendencia 9: Estandarizaci\u00f3n de la medici\u00f3n para atraer la atenci\u00f3n<\/h2>\n<p>La estandarizaci\u00f3n de la medici\u00f3n es esencial para que los anunciantes puedan comparar las m\u00e9tricas entre los diferentes RMNs y as\u00ed evaluar sus inversiones. A pesar de que el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC) publicaron directrices en enero de 2024, muchos retailers a\u00fan no han adoptado por completo estos est\u00e1ndares.<\/p>\n<p>Esta falta de estandarizaci\u00f3n es una inquietud importante para los anunciantes, ya que el 52 % de los anunciantes estadounidenses encuestados la identifican como uno de sus principales retos. A medida que el mercado de retail media evoluciona en las \u00e1reas de compra de anuncios, formatos de anuncios y proliferaci\u00f3n de canales, se espera que contin\u00faen las conversaciones sobre la estandarizaci\u00f3n en 2025.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Creciente complejidad de la medici\u00f3n: los anunciantes tienen cada vez m\u00e1s dificultades para activar y gestionar sus campa\u00f1as publicitarias en m\u00faltiples RMNs. La diversificaci\u00f3n del gasto en retail media de diferentes escalas y en diferentes tipos de medios est\u00e1 aumentando la complejidad para los anunciantes y la falta de estandarizaci\u00f3n implica que no hay una manera clara de determinar si una campa\u00f1a publicitaria tiene un mejor rendimiento que otra entres los diferentes retailers o plataformas.<\/p>\n<h2>Tendencia 10: Las RMN emergentes alterar\u00e1n el ecosistema de retail media<\/h2>\n<p>El retail media es un espacio muy competitivo, pero las redes de retail media emergentes lograr\u00e1n destacarse y competir eficazmente aprovechando alianzas estrat\u00e9gicas con empresas de tecnolog\u00eda publicitaria para ampliar su alcance, mejorar la segmentaci\u00f3n de audiencias y fortalecer sus capacidades de medici\u00f3n. Gracias a estas asociaciones, pueden ganar presencia y captar presupuestos sin necesidad de contar con la escala y los datos de gigantes del retail media como Amazon o Walmart.<\/p>\n<p>En cambio, las RMN emergentes pueden diferenciarse al ofrecer audiencias de nicho, formatos de anuncios innovadores y campa\u00f1as personalizadas y centradas en resultados. Personalizar sus RMN con funciones como la gesti\u00f3n de campa\u00f1as multicanal en tiempo real puede mejorar a\u00fan m\u00e1s su propuesta de valor, posicion\u00e1ndolos para tener un impacto significativo en el mercado en 2025 y en el futuro.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando esta tendencia?<\/h4>\n<p>Exigencia de innovaci\u00f3n: ha habido m\u00faltiples lanzamientos de RMN en los \u00faltimos a\u00f1os, y la aparici\u00f3n de RMN m\u00e1s peque\u00f1as y regionales implica que el crecimiento del mercado est\u00e1 siendo impulsado por un mayor nivel de flexibilidad y personalizaci\u00f3n. Los retailers se est\u00e1n dando cuenta de que la demanda es finita. Para diferenciarse y mantener su crecimiento, los retailers deben crear integraciones con los principales DSP y forjar asociaciones de API que puedan ayudar a proporcionar una medici\u00f3n transparente y exhaustiva al tiempo que ofrecen un inventario s\u00f3lido de anuncios.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<p>El espacio de retail media est\u00e1 listo para grandes cambios en 2025, teniendo como protagonistas la inteligencia artigicial, la publicidad program\u00e1tica y las asociaciones estrat\u00e9gicas que llevaer\u00e1n a las RMNs a una mayor personalizaci\u00f3n, operaciones m\u00e1s fluidas y nuevos formatos de anuncios que presentar\u00e1n un sinf\u00edn de oportunidades. En un momento en el que los retailers apuestan cada vez m\u00e1s por el first-party data y la tecnolog\u00eda de vanguardia, el potencial del retail meida para convertirse en una gran potencia publicitaria full-funnel est\u00e1 al alcance de la mano. Las tendencias de este informe muestran lo r\u00e1pido que van las cosas y por qu\u00e9 es importante mantenerse a la vanguardia si se quiere sacar el m\u00e1ximo provecho de lo que est\u00e1 por llegar.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre cada tendencia, incluidas las implicaciones para las marcas, los retailers y los socios tecnol\u00f3gicos, adem\u00e1s de ejemplos de empresas del mundo real que ya las est\u00e1n poniendo en pr\u00e1ctica, descarga el informe completo <a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/en\/coresight\/\">10 Trends Shaping the Retail Media Market<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retail media se adentra en el 2025 con importantes innovaciones y oportunidades de crecimiento, esto no se trata de simples conjeturas, es un hecho contrastado con el an\u00e1lisis presentado en el nuevo informe de Coresight Research, patrocinado por Criteo, Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market. 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