Viele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n
\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\nDie oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n
Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n
Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\nKundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.![](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/App-Advertising-Artboard-DE-800-for-glossary-min.png\")
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App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
![](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/App-Engagement-DE-for-glossary-min.png\")
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Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Habt ihr noch weitere Fragen zum Thema Digital Marketing?\u00a0<\/strong>In unseren insights<\/strong><\/a>\u00a0findet ihr noch mehr Reports, Strategien und Best Practices.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0wird der weltweite Umsatz mit mobilen Apps bis zum Jahr 2020 auf beinahe 200 Milliarden US-Dollar steigen \u2013 und sich somit gegen\u00fcber 2016 mehr als verdoppeln.\u00a02017 verzeichnete man gesch\u00e4tzt 175 Milliarden App Downloads weltweit. Konsumenten gaben im selben Zeitraum 86 Milliarden US-Dollar f\u00fcr und in Apps aus. Diese Zahlen hat\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0ermittelt. Demselben Bericht zufolge geben Smartphone-User siebenmal mehr Geld in mobilen Apps aus als im mobilen Web. Auch Daten von Criteo sprechen eine \u00e4hnliche Sprache: In Nordamerika liegt die Conversion-Rate in Shopping Apps dreimal h\u00f6her als im mobilen Web.<\/p>\nViele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n
\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\nDie oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n
Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n
Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\nKundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Kundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Habt ihr noch weitere Fragen zum Thema Digital Marketing?\u00a0<\/strong>In unseren insights<\/strong><\/a>\u00a0findet ihr noch mehr Reports, Strategien und Best Practices.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0wird der weltweite Umsatz mit mobilen Apps bis zum Jahr 2020 auf beinahe 200 Milliarden US-Dollar steigen \u2013 und sich somit gegen\u00fcber 2016 mehr als verdoppeln.\u00a02017 verzeichnete man gesch\u00e4tzt 175 Milliarden App Downloads weltweit. Konsumenten gaben im selben Zeitraum 86 Milliarden US-Dollar f\u00fcr und in Apps aus. Diese Zahlen hat\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0ermittelt. Demselben Bericht zufolge geben Smartphone-User siebenmal mehr Geld in mobilen Apps aus als im mobilen Web. Auch Daten von Criteo sprechen eine \u00e4hnliche Sprache: In Nordamerika liegt die Conversion-Rate in Shopping Apps dreimal h\u00f6her als im mobilen Web.<\/p>\nViele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n
\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\nDie oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n
Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n
Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\nKundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Nehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Habt ihr noch weitere Fragen zum Thema Digital Marketing?\u00a0<\/strong>In unseren insights<\/strong><\/a>\u00a0findet ihr noch mehr Reports, Strategien und Best Practices.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0wird der weltweite Umsatz mit mobilen Apps bis zum Jahr 2020 auf beinahe 200 Milliarden US-Dollar steigen \u2013 und sich somit gegen\u00fcber 2016 mehr als verdoppeln.\u00a02017 verzeichnete man gesch\u00e4tzt 175 Milliarden App Downloads weltweit. Konsumenten gaben im selben Zeitraum 86 Milliarden US-Dollar f\u00fcr und in Apps aus. Diese Zahlen hat\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0ermittelt. Demselben Bericht zufolge geben Smartphone-User siebenmal mehr Geld in mobilen Apps aus als im mobilen Web. Auch Daten von Criteo sprechen eine \u00e4hnliche Sprache: In Nordamerika liegt die Conversion-Rate in Shopping Apps dreimal h\u00f6her als im mobilen Web.<\/p>\nViele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n
\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\nDie oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n
Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n
Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\nKundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Engagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
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Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Habt ihr noch weitere Fragen zum Thema Digital Marketing?\u00a0<\/strong>In unseren insights<\/strong><\/a>\u00a0findet ihr noch mehr Reports, Strategien und Best Practices.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0wird der weltweite Umsatz mit mobilen Apps bis zum Jahr 2020 auf beinahe 200 Milliarden US-Dollar steigen \u2013 und sich somit gegen\u00fcber 2016 mehr als verdoppeln.\u00a02017 verzeichnete man gesch\u00e4tzt 175 Milliarden App Downloads weltweit. Konsumenten gaben im selben Zeitraum 86 Milliarden US-Dollar f\u00fcr und in Apps aus. Diese Zahlen hat\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0ermittelt. Demselben Bericht zufolge geben Smartphone-User siebenmal mehr Geld in mobilen Apps aus als im mobilen Web. Auch Daten von Criteo sprechen eine \u00e4hnliche Sprache: In Nordamerika liegt die Conversion-Rate in Shopping Apps dreimal h\u00f6her als im mobilen Web.<\/p>\nViele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n
\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\nDie oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n
Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n
Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\nKundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\nDiese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n
Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\nNehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n
Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst.<\/p>\n
App Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n\u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\nEngagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n
Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\nNicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n
\n- Dynamische Ads, die in Echtzeit Kaufabsichten adressieren<\/a><\/strong>:\u00a0<\/strong>Mit Ads, die einzig das zuletzt angesehene Produkt oder die neuesten Bestseller bewerben, vergebt ihr eine Chance. Findet heraus, welche anderen Produkte aus eurem Katalog K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise noch mehr interessierten, und sprecht sie damit an.<\/li>\n
- Cross-Device-Matching<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Kunden erwarten heute ein kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifend konsistentes und relevantes Shopping-Erlebnis. Dazu m\u00fcsst ihr oder euer App-Advertising-Partner Nutzerverhalten und Kaufinteressen auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten und jenseits der Walled Gardens erfassen und analysieren k\u00f6nnen. Ungenaues oder wenig leistungsf\u00e4higes Cross-Device-Matching f\u00fchrt fast zwangsl\u00e4ufig zu wenig effektiven Ads und somit zur Verschwendung von Werbebudget.<\/li>\n
- Maximale Reichweite<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>Wie gro\u00df ist das Netzwerk, in dem ihr werben wollte? In wie vielen Apps k\u00f6nnen eure Ads angezeigt werden \u2013 und \u00fcber welche Ad Exchanges werden sie geschaltet? Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto mehr Kontaktm\u00f6glichkeiten mit eurer Zielgruppe gibt es.<\/li>\n
- Dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>:<\/strong>\u00a0Begrenzte Optionen bei der Gr\u00f6\u00dfe und Art des Creatives k\u00f6nnen sich negativ auf die Performance eures App Advertising auswirken. Maximales Engagement erzielt ihr mit personalisierten Ads, deren visuelle Elemente auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.<\/li>\n
- Predictive Targeting<\/strong><\/a>:\u00a0<\/strong>M\u00fcsst ihr bei eurem Targeting die Zielgruppen selbst segmentieren oder die App-Kategorien manuell ausw\u00e4hlen? Dann erreicht ihr wahrscheinlich wertvolle Nutzer nicht, weil sie zuf\u00e4llig dem von euch vorgegebenen Raster nicht entsprechen. Ihr ben\u00f6tigt eine L\u00f6sung, die besonders relevante K\u00e4ufer auf Basis ihres individuellen Verhaltens und ihrer Kaufinteressen anspricht.<\/li>\n<\/ul>\n
Habt ihr noch weitere Fragen zum Thema Digital Marketing?\u00a0<\/strong>In unseren insights<\/strong><\/a>\u00a0findet ihr noch mehr Reports, Strategien und Best Practices.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":" Laut\u00a0Statista<\/a>\u00a0wird der weltweite Umsatz mit mobilen Apps bis zum Jahr 2020 auf beinahe 200 Milliarden US-Dollar steigen \u2013 und sich somit gegen\u00fcber 2016 mehr als verdoppeln.\u00a02017 verzeichnete man gesch\u00e4tzt 175 Milliarden App Downloads weltweit. Konsumenten gaben im selben Zeitraum 86 Milliarden US-Dollar f\u00fcr und in Apps aus. Diese Zahlen hat\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0ermittelt. Demselben Bericht zufolge geben Smartphone-User siebenmal mehr Geld in mobilen Apps aus als im mobilen Web. Auch Daten von Criteo sprechen eine \u00e4hnliche Sprache: In Nordamerika liegt die Conversion-Rate in Shopping Apps dreimal h\u00f6her als im mobilen Web.<\/p>\n Viele Statistiken mit einer wesentlichen Erkenntnis: Die Menschen lieben Shopping mit Apps. Aber Achtung! Die Entwicklung einer App sowie m\u00f6glichst viele Installationen reichen heute l\u00e4ngst nicht mehr f\u00fcr den Sales-Erfolg aus. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, ben\u00f6tigt ihr kontinuierliches App Advertising. Unsere Daten zeigen: Retailer, die gezielt Werbung f\u00fcr ihre App schalten, k\u00f6nnen den Anteil ihrer In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um bis zu 30 % steigern. Reine Online-Retailer, die auf App Advertising setzen, erzielen ein Drittel ihrer Transaktionen \u00fcber In-App-Sales.<\/p>\n Im Folgenden werfen wir einen Blick auf das Was, Wie und Warum von App Advertising.<\/p>\n Die oben genannten Zahlen sowie das zu erwartende Wachstum sprechen klare Worte: Shopping Apps sind eine ausgezeichnete Investition. Eine App zu ver\u00f6ffentlichen und es mit ihr m\u00f6glichst schnell auf eine Reihe von Smartphones zu schaffen, f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zu gro\u00dfen Gewinnen. Das liegt an den \u201everflixten sieben Tagen\u201c:<\/p>\n Nur 11 % aller User nutzen eine App sieben Tage nach der Installation noch aktiv. Umgedreht hei\u00dft das: Nur eine Woche nach Installation hat eine App 89 % ihrer Nutzer verloren.<\/p>\n Und es kommt noch schlimmer: Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat ergeben, dass jeder Vierte eine App nach der Installation nur ein einziges Mal nutzt. Diese Kundenbindungsrate schwankt im Branchenvergleich, doch insgesamt gilt: Nach drei Monaten verwenden 80 % der User die von ihnen heruntergeladenen Apps nicht mehr.<\/p>\n Diese Ergebnisse zur App-Kundenbindung m\u00f6gen auf den ersten Blick entmutigend sein. Doch sie zeigen, wie wichtig es ist, kontinuierlich mit den Usern zu kommunizieren, um sie zur\u00fcckzulocken und zur aktiven Nutzung der App zu bewegen. Unsere Daten unterstreichen das: Retailer, die kontinuierlich in App-Werbung investieren, erzielen das gr\u00f6\u00dfte Wachstum bei In-App-Transaktionen.<\/p>\n Der intelligenteste Weg, das Momentum einer neuen App aufrechtzuerhalten, ist App Advertising \u00fcber personalisierte Display Ads. Die erreichen App-User, wo auch immer sie sich befinden, und holen sie zur\u00fcck in die App. Es gibt unterschiedliche Arten von App Advertising, unter anderem Retargeting und Engagement-Kampagnen!<\/p>\n Nehmen wir mal an, Andreas sucht in eurer App nach einer neuen Armbanduhr, ist jedoch noch nicht bereit zum Kauf. W\u00e4hrend er st\u00f6bert, werden Informationen zu seinen Interessen und Absichten gesammelt. Und wenn er eure App verl\u00e4sst und eine andere \u00f6ffnet, sieht er eine Ad f\u00fcr die Armbanduhr, die er sich angesehen hat \u2013 sowie f\u00fcr weitere verwandte Produkte. Ein Klick auf die Ad bringt ihn direkt auf die Produktseite in eurer App. Dort kann er den Kauf ganz einfach abschlie\u00dfen.<\/p>\n Retargeting ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Mittel, um User auch nach der ersten App-Nutzung aktiv zu halten. Und die gute Nachricht: Habt ihr sie einmal wirklich f\u00fcr euch gewonnen, ist es um 30 % wahrscheinlicher, dass K\u00e4ufer in die App zur\u00fcckkehren und etwas kaufen \u2013 auch ohne dass ihr sie weiter dazu motivieren m\u00fcsst. \u00a0<\/strong>App Engagement erlaubt euch, spezifische CRM- oder MMP-Zielgruppen anzusprechen und so ehemalige Kunden zur\u00fcckzugewinnen. \u00c4hnlich wie beim Retargeting holt diese Form des App Advertising K\u00e4ufer \u00fcber dynamische Display Ads auf Basis ihrer Userdaten zur\u00fcck in die App und f\u00fchrt sie zum Kauf.<\/p>\n Engagement-Kampagnen bieten viele Einsatzm\u00f6glichkeiten: Ihr k\u00f6nnt zum Beispiel K\u00e4ufer aktivieren, die eure App zwar installiert, jedoch niemals einen Kauf abgeschlossen haben. Ihr k\u00f6nnt auch saisonabh\u00e4ngige Kampagnen fahren oder App-Shopper gezielt ansprechen, die f\u00fcr einen gewissen Zeitraum nichts gekauft haben. Ein Beispiel: Sprecht Kunden, die seit 60 Tagen nichts mehr gekauft haben, gezielt mit einem Coupon, einem auf sie ma\u00dfgeschneiderten Sonderangebot oder Informationen zu einem neuen Produkt an.<\/p>\n Solche Strategien zahlen sich aus: Laut einer Google Umfrage w\u00fcrden 30 % aller App-User eine L\u00f6sung wieder nutzen, wenn sie einen Rabatt erhalten. Andere Incentives wie exklusiver Content erwiesen sich gleichfalls als effektiv.<\/p>\n Nicht alle Anbieter f\u00fcr App-Werbung sind gleich. Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnte \u00fcberpr\u00fcfen, ob euch euer App-Advertising-Partner wirklich alles Notwendige bietet:<\/p>\n\u201eDie verflixten sieben Tage\u201c der App-Nutzung: Darum braucht ihr Werbung f\u00fcr eure App<\/strong><\/h4>\n
Kundenbindung und Nutzung steigern \u2013 mit App Advertising<\/strong><\/h4>\n
App-Retargeting<\/strong><\/a><\/h4>\n
<\/p>\nApp Engagement<\/strong><\/a><\/h4>\n
<\/p>\nWie l\u00e4sst sich die Performance von App Advertising maximieren?<\/strong><\/h4>\n
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